В начале XX века случилась удивительная метаморфоза: из политических игр и газетной шумихи родился один из самых нежных символов детства. История плюшевого мишки — это идеальный сценарий для голливудского фильма. Здесь есть всё: неудачная охота, политический пиар, хитрый эмигрант и медведь, который стал легендой.
Я стараюсь не пропускать в Москве выставки мишек, которые обычно проходят в Т-модуле. И эти мишки Тедди каждый раз радуют своим теплом, каким-то невероятным уютом и просто классным вайбом. Кстати, вот здесь вы можете посмотреть мой видео-отчет с одной из выставок.
Сегодня у меня для вас интересная история, и я предлагаю вам переместиться в в ноябрь 1902 года. Бывали ли вы в штате Миссисипи? И сейчас мы с вами в глухих лесах этого ок. Итак, президент США Теодор Рузвельт приехал поохотиться. Но, как это часто бывает с высокими гостями, природа решила не подыгрывать. Медведи словно вымерли. Ни следа, ни рева, ни даже шороха. Президент возвращался с пустыми руками, а это для охотника — удар по самолюбию. Я думаю, вы понимаете!
И тут его люди совершают ту самую ошибку, которая войдет в историю. Они находят старого, раненого медведя, привязывают его к дереву и предлагают Рузвельту: «Сэр, просто выстрелите. Трофей готов». Ну так себе ситуация, прямо скажем...
Но тут все не совсем понятно, потому что версий происходящего несколько, и какой верить - тоже вопрос интересный.
По одной — президент добил зверя, чтобы тот не мучился. Но в народ ушла другая, красивая: Рузвельт посмотрел на связанное животное и бросил фразу, которая повлияла на многое в его карьере: «Это неспортивно. Я не стреляю в связанного».
Парадокс в том, что Рузвельт был заядлым охотником. Позже он отправится в Африку, где его экспедиция уложит больше одиннадцати тысяч животных. Но в тот момент, в лесах Миссисипи, он почему-то дрогнул. Или просто сыграл на публику. Кто знает? Сейчас нам с вами трудно об этом судить, потому что прошло уже очень много лет. Но тем не менее, считается, что этот факт имеет место быть.
Конечно, журналисты раструбили об этом, и в изданиях вышла карикатура, автор которой вошел в историю. Его звали Клиффорд Берриман. А что же было на рисунке? Ну конечно, сценка о том, как великодушный президент отказался стрелять в крошечного и беззащитного медвежонка. Но там создавалось ощущение, что он вообще, как игрушечный.
Если бы тогда на эту тему сняли ролик, он бы точно завирусился, как и тот самый рисунок. Карикатурист прославился, а у газетчиков появился крутой инфоповод. И тот самый Теодор Рузвельт вдруг стал самым ярым защитником животным. Вот вам и стратегии политпиара. Ну круто же, правда?
Но настоящая магия случилась чуть позже и совсем в другом месте.
В Бруклине жил эмигрант Моррис Мичтом. Это был простой человек, который уехал в Штаты из крошечного села в Беларусии еще в конце 1880-х годов. И он открыл магазин игрушек. Тогда это не было мейнстримом, каждая игрушка была на вес золота. И вот представьте себе человека, который день за днем продает кукол и лошадок, мечтая о большем!
А в это время в Германии уже вовсю набирала обороты фирма Steiff. На Лейпцигской ярмарке 1902 года они показали шарнирного плюшевого медведя, который приводил детей в восторг. Европа уже подсела на эту игрушку. Америка пока нет. Но Америка же привыкла во всем быть первой, а тут вдруг у кого-то что-то получилось раньше.
И тут Моррис видит газету с карикатурой. И щелчок. Мгновение озарения, ради которого и стоит быть предпринимателем.
В феврале 1903 года в витрине его магазина появляются два плюшевых медведя с табличкой «Teddy’s Bear». «Тедди» — это прозвище Рузвельта. Его так нарекли в свое время работники пера, но сам он не сильно любил это свое прозвище. Однако для мишки это было просто идеальным именем.
Медвежонок Тедди. Звучит так, будто он член семьи, старый друг, уютный спутник детства.
Успех был молниеносным. Моррис Мичтом, обычный торговец из Бруклина, стал основателем Ideal Toy Company, которая гремела на весь мир. Рузвельт получил народную любовь и образ защитника, который перекрыл его охотничьи подвиги.
Но главное — у детей появилось то, что стало для них важным и ценным, тот самый, настоящий мишка, который стал известен на весь мир! Это игрушка, которая пережила десятки президентов, сотни политических скандалов и остается годами в каждой второй детской.
Иногда история делает крутой поворот: то, что начиналось как неудачная охота, заканчивается милым мишкой, которого обнимают перед сном миллионы детей по всему миру.
А у вас в детстве был свой, любимый мишка? Поделитесь в комментариях!
-----------------------------------------------
----------------------------------
Благодарю вас за то, что читаете мой блог, не забывайте на него подписываться!
А если хотите поддержать автора донатами, это можно сделать здесь.