Пишут, что "наша мымра" второго дня "оттопталась" по теме своего вялого болота. Посасывая через трубочку водичку из стаканчика, цедит что-то заученное лет 20 назад про "людям не нужен выбор, 140 миллионов наших слушателей счастливы слушать проплатнушек, прошедших через худсовет, возглавляемый пустоголовой Ипатовой, и требуют крутить их в 3 раза чаще в будни и ставить каждый час в выходные, они дышать без этого не могут, а Яндекс Музыка не знаю, что такое, никогда это радево не слушала, такое название дурацкое, будто какие-то наркоманы придумали, но точно не маркетинг ГПМ Радио, там же такие умнички работают, такие картинки рисуют - каждый раз рыдаю от умиления и катаюсь по полу, а если на улице - то прям по асфальту качусь к проезжей части, как Пылесос в 2000х после вечеринок в клубе Фасоль. Мне между прочим звонили вчера 740 тысяч шестиклассников, сказали что они торжественно обещали на утренней линейке слушать минимум 8 часов в сутки наш любимый высокорейтинговый в районе Западного Дегунина "Хренак FM" и всю ночь в процессе сна не выключать НеРоЖайку и с утра завучу в школе пересказать её ночной плейлист".
Ну молодец, что нашла минутку. Не зря из дома выходила. Но тут всё равно проблемка, которую не заткнуть никаким смолл-током.
WRA и EGTA рассчитывали охваты по аудитории: радио в Европе в 2025 году сохраняет почти максимальный охват: в ряде стран недельная аудитория приближается к 90%. Франция — 89%, Ирландия — 90%, Нидерланды — 87%, Великобритания, Бельгия и Италия — по 86%. Россия в отчёт не вошла.
При этом 68% аудитории считают радио самым надёжным источником информации, а при активном прослушивании рекламу запоминают 78% слушателей (30% — при фоновом)
Картину по России представил СберМаркетинг, он проанализировал потребителей 55–75 лет. Ключевой вывод — это уже не «пенсионный сегмент», а самостоятельная экономическая сила.
🤩Пенсия мечты — проактивность и впечатления. Пенсия в реальности — спокойствие, дом и сохранение сил;
🔣 В отличие от устаревшего представления о СМИ как о длинных сюжетах или текстах, для этой группы реклама работает как источник информации, а не как стимул купить прямо сейчас. Видео остаётся эффективным форматом, потому что хорошо объясняет продукт и создаёт ощущение доверия.
Российское радио, ориентированное на пенсионную молодёжь 50+ попало в западню. Аудитория до 50 недоступна для рекламодателя радиостанций. Аудитория после 50 принимает к сведению, но не предпринимает никаких действий.
Это означает, что всё-таки какие-то действия придётся предпринимать. Хоц или не.
