или почему мы не называем это «сувениркой».
Мы с командой vertcomm часто слышим вопрос: «А чем вы занимаетесь?»
И каждый раз понимаем, что ответ «делаем мерч» звучит слишком абстрактно и для объяснения нужно время. А «сувенирка» — вообще не про нас.
Потому что мерч это не предмет. Это коммуникация.
Почему мы начали с вопроса
Когда мы создавали собственную коллекцию, мы честно задали себе вопрос:
Что такое мерч на самом деле?
Не для клиента. Для себя.
Мы не хотели просто выпустить худи с нашим логотипом, нам важно было создать предмет, который объясняет, кто мы.
Так появилась концепция «Мерч — это».
Мерч — это мэтч
Когда люди надевают одинаковые вещи — это не про форму.
Это про совпадение. Совпадение взглядов, ценностей, темпа.
Худи vertcomm — про ощущение «я внутри команды». Про внутренний сигнал: «мы на одной стороне».
Мерч — это проявление
Мы много лет делаем мерч для брендов. Но когда начали создавать свой, стало особенно ясно: одежда — это способ говорить без слов.
Олимпийка Club of merch vertcomm — про движение. Про собранность. Про состояние «в процессе».
Для флагманских айтемов мы продумывали: крой, плотность ткани, тактильность изнаночных сторон, детали, посадку.
Чтобы вещь ощущалась так же, как мы ощущаем свою работу:
чётко, структурно, комфортно, с вниманием к деталям.
Мерч — это способ проявить свою принадлежность к идее.
Мерч — это эмоции
Самое важное не принт. И даже не ткань.
А ощущение и эмоция, когда ты берёшь вещь в руки! Мы всегда говорим клиентам: мерч работает не только в момент вручения, а в момент использования и взаимодействия. Когда человек выбирает эту вещь снова и снова.
Мерч — это возможности
Мерч постоянно открывается в новых сценариях.
Он может быть:
- инструментом HR-бренда,
- частью ивента,
- символом запуска продукта,
- точкой входа в бренд.
Для нас собственная коллекция стала возможностью честно показать:
мы не просто производим мерч.
Мы проектируем смыслы.
Почему начали с худи и олимпийки?
Потому что это флагман. База, на которой строится гардероб. И база, на которой строится бренд.
Создание этой коллекции стало для нас не задачей из брифа, а внутренним ценным проектом. Разработка коллекции это сложный и длительный процесс!
Мы спорили о длине рукава.
Перешивали образцы.
Меняли плотность ткани.
Убирали лишнее.
Возвращали смысл.
В процесс были вовлечены руководители, дизайнеры, продакшн, маркетинг.
Каждый смотрел на вещь со своей стороны: как она будет носиться, как она будет ощущаться, как она будет говорить.
Мы проверяли посадку не на манекенах — на себе.
Носили тестовые образцы в офисе.
Смотрели, как ведёт себя ткань.
Спрашивали друг друга: «Ты бы это выбрал сам?»
Для нас было важно, чтобы каждый элемент отражал не только нашу визуальную идентичность, но и философию vertcomm — внимание к деталям, честность в материалах, уважение к носителю.
Это было настоящее путешествие — с пересборкой, сомнениями и открытиями.
Оверсайз-худи про свободу. Олимпийка про структуру.
Два состояния. Один подход. Мы специально не перегружали вещи графикой. Форма говорит сама.
Почему коллекция — это всегда длинный путь
Со стороны кажется, что коллекция — это идея, логотип и пошив.
На практике — это десятки этапов, решений и пересборок.
Чтобы запустить даже два флагманских айтема, мы прошли полный цикл:
1. Концепция.
Не «что сделать», а «зачем это существует». Формулировка смысла это самая сложная часть. Без неё вещь останется просто одеждой.
2. Прототипирование.
Мы делали несколько образцов, меняли плотность ткани, тестировали аппликацию, проверяли, как ведёт себя материал после стирки. Иногда минимальное смещение шва полностью меняет всё!
3. Конструктив и крой.
Оверсайз — это не «побольше размер».
Это баланс длины, плеча, объёма, чтобы вещь выглядела архитектурно, а не случайно.
4. Детали.
Фурнитура, обработка швов, плотность манжеты, глубина капюшона — всё это формирует ощущение качества. И именно в этих деталях рождается доверие к бренду.
5. Производственный контроль.
Согласования, образцы, доработки, проверка тиража.
Коллекция не создаётся «в один заход» — это всегда итерации.
И только после этого появляется то, что выглядит просто.
Коллекция — это не про скорость. Это про точность, попадание и отклик.
Мерч — это больше, чем вещи
Создавая эту коллекцию, мы поняли главное: мерч — это разговор.
Между брендом и человеком.
Между компанией и командой.
Между идеей и тем, кто готов её носить.
И да, теперь, когда нас спрашивают, чем мы занимаемся,
мы отвечаем проще:
Мы создаём то, что хочется носить и использовать.
И то, что хочется разделять. Мерч это коллективное высказывание.
Потому что мерч — это.