Если вы подумали о мессенджере MAX, вы ошиблись. Речь идет о его предшественнике, о котором многие уже успели забыть. Мессенджер «ТамТам», созданный холдингом VK (тогда ещё Mail.ru Group), в 2018 году тоже подавался как альтернатива запрещенному Telegram, а сейчас доживает последнюю неделю.
18 февраля VK официально подтвердила закрытие сервиса. С 27 февраля 2026 года авторизация в приложении станет недоступна, регистрация новых учетных записей уже не принимается, а поддержка пользователей полностью прекращается.
Официальная причина — «оптимизация портфеля продуктов». Неофициально эксперты констатируют очевидное: проект, не сумевший обрести уникальную идентичность на фоне конкурентов, проиграл битву за пользователя еще до того, как его место занял более удачливый преемник.
Памяти «ТамТама»
История «ТамТама» — это классческий пример того, как амбициозный проект может превратиться в цифровой призрак. Запущенный в 2016 году как мессенджер внутри «Одноклассников», через год он в слегка доработанном виде ушел в свободное плавание. Но если первоначально продукт задумывался скорее как аналог Mail.ru Агента, то в 2018 году внезапно обрел статус «Телеграмозаменителя», когда мессенджер начали блокировать на территории России. Именно тогда «ТамТам» громче всего заявлял о себе как о защищенной и безопасной российской альтернативе.
Но, как показало время, роль «убийцы Telegram» оказалась для него непосильной. «ТамТам» так и остался в тени, существуя скорее как придаток экосистемы VK, чем как самостоятельная единица. До самого 2026 года, когда экосистема проверила у мессенджера пульс и решила: проще закопать, чем реанимировать.
Операторы узнали последними
Самое интересное в этой истории происходит не в виртуальном пространстве, а в суровой реальности. Несмотря на то, что сервис последние годы пребывал в состоянии «скорее жив, чем мертв», российские мобильные операторы до сих пор продолжают продвигать тарифы с безлимитным доступом к «ТамТаму».
Из четырех крупнейших операторов мобильной связи у двух предлагается пакетное предложение «безлимитного трафика на все мессенджеры». МТС, например, просит за эту услугу 1,3 рубля в день. «МегаФон» — 130 рублей в месяц, но не для одного абонента, а для всей семьи. T2 поступает немного иначе и предлагает «безлимитить» каждый мессенджер отдельно, в зависимости от вкусов абонента. «ТамТам», например, стоит 25 рублей в месяц. И только Билайн, который еще с 2023 года начал менять тарифную систему на подписочную, первым убрал из своего «мессенджерского» пакета «ТамТам», словно что-то знал заранее.
«Знаете, нам никто ничего не сообщил заранее, мы, можно сказать, узнали все от вас. А у нас есть всякие услуги, типа безлимитного трафика, которые мы продаем до сих пор, а теперь должны срочно закрыть. Но абонентов надо уведомлять за 10 дней до вступления изменений в силу. А у нас этих дней банально нет», — прокомментировал Atas.info представитель одного из операторов мобильной связи.
Это создает уникальную правовую коллизию: абоненты, которые, возможно, выбирали тариф из-за наличия в нем безлимита на любимый мессенджер (хоть «ТамТам» и не стал национальным продуктом, на пике популярности им пользовались, по разным источником, сотни тысяч человек), с 27 февраля останутся с оплаченной, но бесполезной опцией.
Не стоит забывать и о том, что во многие «тяжелые» тарифы безлимит на определенные виды трафика включен по умолчанию, а не в качестве допуслуг. Значит, их тоже придется пересматривать — и срочно.
Вопрос о компенсациях тоже пока остается открытым.
Как MAX съел своего предшественника
Закрытие «ТамТама» — это не уход VK из сегмента мессенджеров, а, скорее, смена приоритетов. На смену ветерану пришел новый герой — мессенджер MAX, официально запущенный в марте 2025 года. И технологическим фундаментом для MAX послужил именно «ТамТам», что делает нынешнее отключение логичным шагом по консолидации ресурсов вокруг одного флагманского продукта.
Уже в июле 2025 года MAX получил статус национального мессенджера, войдя в перечень социально значимых IT-ресурсов. Ставка сделана на концепцию «супераппа» по образу китайского WeChat: сервис должен был объединить личное общение, бизнес-инструменты и госуслуги через интеграцию с ЕСИА («Госуслуги»). Это было видно уже по тому, кто именно стал идейным вдохновителем MAX: Фарид Хуснояров, бывший зам Максута Шадаева, когда тот еще работал в правительстве Москвы, бывший гендиректор «РТ-Лабс» и один из авторов платформы «Активный гражданин». В 2023 году, спустя год после того, как Хуснояров перешел в VK, Минфин вложил в облигации компании 60 млрд рублей, взятых из ФНБ — такие цифры приводит журнал Forbes. Там же сообщается, что средства будут направлены на «развитие существующих сервисов и разработку новых».
Идея с MAX оказалась на порядок успешнее предыдущей попытки: к октябрю 2025 года в нем было зарегистрировано более 50 миллионов пользователей, а в ноябре проект вышел на рынки стран СНГ. Надобность в его предшественнике отпала сразу.
Кладбище мессенджеров: вспомним тех, кого с нами больше нет
Судьбу «ТамТама» разделили многие других сервисы связи, которые либо закрылись по решению владельцев, либо были заблокированы государством.
Кто ушел сам:
ICQ и QIP: Легендарная «Аська» была окончательно закрыта VK 26 июня 2024 года из-за падения популярности и фокуса на VK Мессенджере. Вместе с ней ушел и QIP, как и вся эпоха десктопных мессенджеров
«Агент Mail.ru»: Популярный в 2000-х клиент канули в Лету, будучи поглощенным и интегрированным в экосистему VK.
Кому «помогли» уйти:
Discord: Полностью заблокирован в октябре 2024 года.
Signal и Viber: Доступ к ним был ограничен в августе и декабре 2024 года соответственно за нарушение требований законодательства.
FaceTime и Snapchat: Работа этих сервисов на территории РФ оказалась фактически парализована к концу 2025 года.
Почти ушли WhatsApp и Telegram: с августа 2025 года в них были заблокированы голосовые и видеозвонки. В феврале 2026 года домен WhatsApp исчез из DNS-систем из-за нарушения законодательства и связей с материнской компанией, признанной в России экстремистской, и начались разговоры о подготовке к полной блокировке Telegram. Кто-то говорит, что это произойдет в апреле, кто-то — что в сентябре.
История с «ТамТамом» становится символическим жестом: старый страж, не выдержавший боя, уходит в тень, уступая место более сильному и приближенному к государству преемнику. И если для пользователей это лишь вопрос удаления иконки со смартфона, то для операторов связи, продолжающих рекламировать «мертвый» сервис, это может обернуться головной болью с ФАС и Роспотребнадзором.
Замедление или блокировка? Что происходит с мессенджером Telegram в России