Заголовок, вынесенный в начало, может показаться состоящим из двух прописных истин, о которых и говорить вроде бы нечего. Однако, если копнуть чуть глубже, привычные понятия начинают рассыпаться в прах. Давайте проведем эксперимент. Закройте глаза и попробуйте сформулировать: что для вас значит «крепкая сигарета»? Это когда першит в горле? Когда дым кажется тяжелым и «бьет» в легкие? Или это состояние быстрого насыщения никотином?
В массовом сознании прочно засел стереотип: сигареты без фильтра — это автоматически признак «злой» крепости. Вспомните ассоциативный ряд: «Прима», армейский Camel, «Беломор»… Но палитра была куда шире: от забористых кубинских Ligeros до культовых французских Gitanes. Казалось бы, логика проста: раз нет фильтра, значит, весь удар принимает на себя курильщик. Однако при ближайшем рассмотрении выясняется, что «non filter» и «крепость» — это отнюдь не синонимы.
Что мы путаем с крепостью?
Первое и самое распространенное заблуждение — принимать за крепость банальное раздражение. Помните советское определение «горлодёр»? Так вот, когда дым дерет слизистую, вызывая кашель и першение, это не признак мощности табака, а маркер его посредственного качества. В старых ГОСТах это называлось «огрехами бленда» и считалось минусом. Хороший, выдержанный табак, даже будучи очень насыщенным, не станет терзать ваше горло. Он будет раскрываться иначе.
Второй момент — так называемый «тротхит» (удар по горлу). Это ощущение плотности, тяжести дыма, за которое отвечают смолы. Чем их больше, тем физически ощутимее затяжка. Сегодня законодательство ограничило содержание смол (до 10 мг), и современные сигареты кажутся «воздушными». Но если взять кубинские Criollos без фильтра, где смолы под 17 мг, вы почувствуете не просто удар, а легкий спазм — дым физически тяжелый, он давит на бронхи. Но и это еще не крепость.
Настоящая крепость: Та, что валит с ног
Истинная крепость — это всегда концентрация природного никотина. И здесь кроется главный парадокс. Натуральный никотин, содержащийся в табачном листе, дает чувство удовлетворения, расслабления, той самой «сытости». Передозировка им чревата тошнотой, головокружением и холодным потом, но чтобы достичь такого эффекта с современными сигаретами, нужно очень постараться.
Лично мне довелось испытать это на себе много лет назад с трубочным табаком Samuel Gawith St. James Flake. Выкуренный натощак после бессонной ночи под кружку эспрессо, он вызвал состояние, близкое к потере ориентации в пространстве. Это был чистый, природный «передоз». И вот тут важный нюанс: организм быстро адаптируется к таким дозам, и заядлый курильщик перестает замечать крепость, начиная гоняться за неуловимыми ощущениями. Крепкий табак я люблю до сих пор, но в современных сигаретах его практически не найти. Разве что японский Peace — редкий зверь, где никотина много, а смол мало, из-за чего «перебрать» можно незаметно и легко.
Сломанный бленд: Откуда ноги растут?
Почему же мы перестали понимать, что такое настоящий крепкий табак в сигарете? Ответ кроется в 1970-х годах. Именно тогда табачные гиганты (те самые, что подарили нам Marlboro, Camel и Magna) начали активно добавлять в табачные смеси синтезированный, солевой никотин. Да-да, та самая «соль», за которую сегодня принято ругать вейперов, полвека назад уже вошла в обиход.
В чем ее дьявольская эффективность для маркетологов и вред для курильщика?
1. Быстрое всасывание: Она молниеносно попадает в кровь.
2. Отсутствие отторжения: Она не вызывает естественных защитных реакций организма (тошноты, головной боли), которые сигнализируют о передозе.
3. Короткий эффект: Она быстро расщепляется, не давая чувства насыщения.
В итоге курильщик попадает в ловушку: ему хочется еще и еще, а прежнего удовлетворения нет. Такой никотин есть в подавляющем большинстве современных сигарет. Мы курим не табак, а химическую иглу.
Куда исчезли сигареты без фильтра?
В 90-е, когда западные корпорации скупили советские табачные фабрики, судьба «Примы» и «Беломора» была предрешена. Причины отказа от них лежат не в плоскости «евронорм», а в чистом бизнесе и идеологии.
1. Технологии: Оборудование перестроили под массовый выпуск сигарет с фильтром — это проще, быстрее и стандартизированнее.
2. Уничтожение конкурентов: Ни один инвестор не будет кормить конкурента, пусть даже в виде наследия прошлого. Русские марки планомерно вымарывались из ассортимента, чтобы освободить полку для Winston, Camel и прочих «локомотивов» брендов.
3. Целевая аудитория: Табачному бизнесу всегда была нужна молодежь (а раньше, чего греха таить, и подростки). Сегодня аккуратно говорят о группе «чуть за 20». Этой аудитории не нужен табак как натуральный продукт со своим характером и нюансами. Им нужна легкая, модная альтернатива между вейпом и кальяном. Сигарета без фильтра — это слишком аутентично, сложно и «несовременно» для новичка.
А что же мы, те, кому сейчас 30, 40, 50? По мнению производителей, мы уже «сидим на крючке» и никуда не денемся. Рынок по-прежнему принадлежит транснациональным корпорациям, и ждать от них возрождения «честных» сигарет не приходится.
Или вы думаете иначе? Может быть, тренд на осознанное потребление и крафтовый табак когда-нибудь вернет на полки настоящий продукт? Поделитесь своим взглядом в комментариях.