Правда, это не инсайдерская информация, это всего лишь гипотетические мысли, проведенные на основе анализа с главным вопросом: "Где продвигаться промышленным предприятиям в российском сегменте digital-маркетинга?" Ну что Вангуем?
Почему Авито?
В первую очередь Огромная база B2B-клиентов. Если раньше «Авито» была лишь только площадкой бесплатных объявлений продажи ненужного, то сегодня это уже полноценная экосистема. Объединяющая в себе как и частных исполнителей и так крупных игроков строительного рынка и промышленности. Как правило, последние, как раз ищут исполнителей здесь. Сейчас никто не брезгует нанимать самозанятых или по ГПХ. Как я всегда и говорил: "Людям всегда нужны будут руки".
Во вторых, Инфраструктура доверия. В промышленности критически важна проверка контрагента. Avito уже внедрил проверку документов (Avito Pro), что является фундаментом для начала делового общения.
В третьих, Логистика и Финтех. Промышленникам нужно не только общаться, но и платить, и доставлять. Avito может предложить связку: «Нашли партнера в ленте -> Обсудили в чате -> Оформили сделку через безопасный счет -> Отгрузили через Avito Доставку».
С другой стороны, Avito вряд ли создаст отдельную «социальную сеть» в классическом понимании, но а если создать иную B2B-экосистему с элементами соцсети. Может быть как нужным решением, для развития ресурса.
История и ключевые цифры
Бренд «Авито» в цифровом русскоязычном пространстве появился в 2010 году. Поначалу был убыток с ежемесячной аудиторией 10 миллионов человек. В ноль вошли лишь к 15 году, и дальше только уверенный рост. Сегодня, на 2026 год, «Авито» имеет аудиторию размером ~48 миллионов человек.
Вот интересный факт, многие до сих пор утверждают обратное, даже все умная нейросеть. VK не покупал Avito ни в 2022, ни в последующие годы. Платформа была приобретена инвестиционной группой Kismet Capital Ивана Таврина, а в 2025 году часть бизнеса перешла под контроль структуры, связанной с Россельхозбанком. Если вы встречали информацию о покупке Avito холдингом VK — это устаревшие данные или результат путаницы с начальным этапом переговоров.
Социальные сети в Авито?
Сегодня мне как маркетологу, не хватает ряда инструментов показать скажем все возможности мох подопечных. Есть описание продукта или услуги, карточка компании, отзывы, что тоже не мало важно. И как бы все.
Гипотетический сценарий развития на 2026 года, я вижу таким. Вместо полноценной соцсети Avito внедрит функционал «Avito Бизнес. Сообщества»:
- Отраслевые хабы: Разделы, где поставщики оборудования могут публиковать кейсы, новости заводов и искать подрядчиков.
- Расширенный профиль компании: Не просто объявления, а витрина компетенций, отзывы о сотрудничестве (B2B-репутация), информация о тендерах.
- Инструменты коммуникации: Видеозвонки, ВКС собрания, демонстрация экрана (для показа возможностей), интеграция с ЭДО.
Мой вывод такой: Avito идеально подходит для создания цифровой среды доверенных сделок для промышленности. Если под «социальной сетью» подразумевать среду для установления деловых контактов с последующей сделкой — да, Avito сможет это реализовать, используя свою аудиторию и логистику, но в формате расширенного B2B-маркетплейса, а не классической соцсети.
С вами был, промышленный маркетолог, Александр Сорокин, до связи, 73. @wizardalexroom
#AvitoДляБизнеса, #B2Bмаркетинг, #ПромышленностьDigital, #ЭкосистемаДоверия, #СМР_продвижение