В марте в магазинах приложений появится свежий игрок на рынке перевозок. Разбираемся, чем Fasten удивит пользователей и кому он будет интересен в первую очередь.
Рынок такси в России давно ассоциируется с одним доминирующим игроком, но, похоже, ситуация начинает меняться. «Яндекс» готовится к запуску нового, обособленного сервиса для заказа поездок — Fasten. В отличие от привычного супераппа с множеством функций, новая платформа берет курс на минимализм и доступность.
Вот всё, что известно о проекте на данный момент.
Главная фишка: только такси и ничего лишнего
Основная «боль» многих пользователей современных приложений — их перегруженность. В одном окне мы уже привыкли заказывать еду, смотреть кино, слушать музыку и оплачивать штрафы. Fasten предложит радикально иной подход.
Создатели позиционируют сервис как решение одной конкретной задачи
— быстрого и удобного заказа такси. Никаких встроенных маркетплейсов,
подписок на онлайн-кинотеатры или доставки продуктов. Только кнопка
«Вызвать машину». Это может привлечь тех, кто устал от интерфейсов,
переполненных рекламой и второстепенными опциями.
Кто целевая аудитория?
Интересно, что ставка делается на молодую аудиторию. Разработчики предполагают, что благодаря более доступным ценам (подробнее о тарифах — ниже) молодые люди смогут позволить себе чаще пользоваться такси для решения повседневных задач.
Речь идет не только о поездках в клуб или институт, но и о регулярных
перемещениях по делам: в гости, за покупками или на встречу с друзьями.
Fasten видит своего пассажира как активного горожанина, который ценит
время и не хочет переплачивать за бренд.
Тарифная сетка: всё по-взрослому
Несмотря на позиционирование как «упрощенного» и «молодежного» сервиса, Fasten не будет уступать «старшему брату» в выборе классов поездок. Пользователям станут доступны привычные и понятные категории:
- Share — поездка с попутчиком, позволяющая серьезно сэкономить.
- Fasten — базовый тариф для ежедневных поездок.
- Comfort и Comfort+ — для тех, кому важнее простор салона и более высокий уровень сервиса.
- Business — представительский класс.
Забота о пассажирах: расширенные опции
Сервис сразу заявляет о готовности работать с разными категориями пассажиров. В приложении будут предусмотрены специальные настройки и опции для заказа такси:
- С детьми: Возможность заказа машины с детским креслом или бустером.
- С животными: Опция для путешествий с питомцами без лишних звонков оператору.
- С габаритным багажом: Для тех, кто едет в аэропорт или возвращается из гипермаркета.
- Для маломобильных граждан: Важный шаг к инклюзивности — отдельная настройка для пользователей с ограниченными возможностями здоровья.
Когда ждать?
Ждать осталось совсем недолго. Скачать приложение Fasten можно будет уже в марте этого года. Оно появится в стандартных магазинах приложений — Google Play и App Store.
Что это значит для рынка?
Запуск Fasten — это интересный маркетинговый ход. С одной стороны, «Яндекс» сохраняет своего основного мастодонта с огромной экосистемой, а с другой — создает «чистый» бюджетный продукт для борьбы за молодую аудиторию, которая, возможно, уходит в другие агрегаторы в поисках более низких цен и простоты.
Удастся ли новому сервису составить конкуренцию самому себе и другим игрокам, покажет весна. Но то, что у пассажиров появится еще один инструмент для сравнения цен и качества, — это точно хорошая новость.