Западные компании в последние годы заметно активизировали маркетинговые кампании к Лунному Новому году, запуская специальные коллекции и рекламные проекты с традиционной символикой, отмечают представители отрасли.
Так, косметический бренд Lush презентовал лимитированную линейку средств для ванны и ухода за телом с праздничным оформлением и ингредиентами, связанными с азиатскими традициями. Производитель термопосуды Stanley 1913 выпустил специальную версию популярного стакана Quencher с изображением символа года для рынка США, а также цветовые вариации для других стран. Модные дома Burberry, Dior и Staud также подготовили тематические коллекции.
В оформлении продукции компании используют красный цвет, стилизованные изображения символа года по восточному календарю и другие культурные элементы. По словам экспертов, рост активности отражает повышенный интерес к азиатской культуре и расширение аудитории в США и Европе.
При этом специалисты подчеркивают, что граница между уважительным участием в празднике и чрезмерной коммерциализацией остается тонкой. Подготовка к таким кампаниям, как правило, начинается за несколько месяцев, а к разработке концепций привлекают сотрудников с соответствующим культурным опытом.