— А вот у Васи из соседнего цеха после ребрендинга продажи выросли в два раза! Давай тоже ребрендинг, срочно!
— Вася, кстати, производство расширил и персонал обновил. Может, сначала с этим разберемся?
— Нет, точно ребрендинг!
Это называется «ошибка выжившего». Мы видим только тех, кто выстрелил, и не видим сотни таких же, кто сделал то же самое и прогорел.
В диджитал среде эта ошибка встречается на каждом шагу. Кто-то взлетел в TikTok — все бегут в TikTok. Кто-то собрал лидов через рассылку — все срочно пишут письма.
Но есть нюанс. Нассим Талеб (риск-менеджер, автор понятия антихрупкости и теории «чёрный лебедь») объяснял: мы склонны путать шум и сигнал. Успех Васи может быть связан с чем угодно: с удачным стечением обстоятельств, с его личной харизмой, с тем, что он просто вовремя лег спать.
Слепое копирование стратегий успешных компаний — это не стратегия, а магия. Ритуальный танец с бубном вокруг чужого костра.
Что работает вместо этого:
— Понять свою психологию: готовы ли вы лично делать то, что делал Вася?
— Понять свои ресурсы: есть ли у вас такая же команда?
— Понять свой продукт: не убьет ли его чужой инструмент?
Копировать чужие успехи — значит брать на себя чужие риски, не имея чужих подушек безопасности.
🎁 Если вы дочитали статью до конца — значит, вам действительно
важно развивать свой бизнес и избегать ошибок в digital. Еще больше
откровенного и полезного контента без воды читайте в моем личном
Telegram-канале. Подписывайтесь прямо сейчас:
👉 TG: Чегодаев Павел - digital для руководителей