Когда мы слышим «мессенджер для бизнеса», первое, что приходит в голову — WhatsApp, Telegram или даже VK. Но последние пару лет на рынок активно заходит нишевый игрок — Max. Холдинг VK позиционирует его как отечественный «суперапп» и национальный мессенджер.
Будучи маркетологом с 10-летним стажем, я всегда присматриваюсь к новым площадкам. Последние 5 лет я развиваю собственную сеть каналов в разных соцсетях, и моя стратегия проста: дистрибуция контента. Мой «базовый лагерь» — сайт на WordPress, где я сам себе хозяин, а соцсети (ВК, Телеграм, ТенЧат, Дзен, LinkedIn и др.) я использую как рупоры для привлечения аудитории.
На 2026 год у меня запланировано расширение сети дистрибуции контента, поэтому я решил попробовать мессенджер Max. В статье расскажу, что вышло из этого решения.
Что за Max такой?
MAX — это российский мессенджер, запущенный в 2025 году. К началу 2026 года его активно продвигают как альтернативу WhatsApp и Telegram. Но главная его фишка в попытке создать экосистему, где общение тесно связано с госуслугами и бытовыми сервисами.
В мессенджере предусмотрены:
- Личные чаты, публичные каналы, текстовые, голосовые и видеосообщения, звонки, файлы до 4 ГБ;
- Переводы по СБП;
- Госуслуги. Здесь можно получать коды подтверждения для входа на «Госуслуги»;
- Цифровой ID. Интеграция с «Госуслугами» позволяет использовать приложение вместо паспорта (например, для подтверждения возраста в магазине или при посадке на поезд).
Вход и регистрация: без сюрпризов
Скачать приложение можно отовсюду: RuStore, Google Play (для Android), App Store (для iOS с аккаунтом в СНГ), а также есть версии для ПК (Windows, macOS) и веб-версия.
Регистрация всем привычна:
- Номер телефона (РФ, Беларусь, некоторые страны СНГ).
- Имя (никнейм).
- Код подтверждения.
Важный момент. Код может прийти тремя способами: в СМС, в служебный чат внутри самого Max (если вы уже залогинены на другом устройстве), или через VK ID. Учитывая, что это продукт VK, интеграция с единым аккаунтом работает без сбоев.
Нюансы создания и ведения каналов
Раньше, чтобы создать канал, нужно было «плясать с бубном», но с февраля 2026 года процесс упростили до нельзя. Создал канал буквально за минуту:
- Вкладка «Чаты», иконка «+»;
- Пункт «Создать канал»;
- Загружаем аватар, придумываем название и описание.
Готово.
И тут мы подходим к самому интересному: канал создан. Как же его продвигать?
Встроенного рекламного кабинета в MAX нет. Каталог каналов с органической выдачей? Тоже мимо. Поэтому стратегии продвижения, к которым мы привыкли в других мессенджерах и социальных сетях, здесь не работают.
На данный момент я вижу только три рабочих варианта:
- «Сарафанное радио» и телефонная книга. Max сразу после создания канала предлагает пригласить контакты. Это даст первые 10-50 подписчиков, если у вас уже есть знакомая аудитория, которая пользуется приложением.
- Кросс-промо. На мой взгляд, это самый надёжный способ. У меня есть блоги на других площадках (ВК, ТенЧат, VC.ru). Я просто разместил ссылку на свой канал в MAX в постах, приглашая самых преданных читателей протестировать новую площадку вместе со мной.
- Реклама у блогеров. Если вам нужен быстрый рост, придётся договариваться с блогерами в других соцсетях, чтобы они рекламировали ваш канал в MAX. Но окупаемость таких вложений пока под большим вопросом.
Сторис в MAX тоже нет, но можно публиковать кружочки или видео в своём канале.
Мои наблюдения и вердикт
Я завёл канал и протестировал площадку в течение нескольких недель. Картина сложилась следующая.
Аудитория. Сейчас MAX воспринимается либо как замена WhatsApp для личной переписки, либо как «ключ» к Госуслугам. Людей, которые заходят туда специально читать каналы, как в Telegram, пока мало.
Но! Потенциальная аудитория огромна. Люди заходят за кодами, за цифровым ID, и чисто технически видят раздел с каналами. Вопрос только в том, сформируется ли у них привычка потреблять там контент.
Кто там уже есть? Много взрослой, платёжеспособной аудитории (45+), которая пришла за госуслугами. Им сложно переключиться на чтение блогов. Есть молодёжь, которая тестирует новое. Спама, хейта и агрессии пока значительно меньше, чем в том же Telegram или ВК. Для экспертного блога атмосфера вполне комфортная.
Мой вывод: стоит ли идти в MAX за продвижением
Я смотрю на MAX как на долгосрочную ставку. Если вам нужны быстрые продажи и лиды «на вчера» — MAX вас разочарует. Там нет трафика, нет инструментов привлечения, и спрос в моменте нулевой.
Но если вы, как и я, строите сеть дистрибуции на годы вперёд и готовы занимать пустующие ниши, чтобы через 2-3 года иметь готовую базу там, куда все только начнут заходить, — попробовать определённо стоит.
Учитывая мощь холдинга VK и тренд на импортозамещение, у мессенджера есть все шансы стать значимым игроком. Я решил, что пара минут на создание канала — это небольшая цена за потенциально новый стабильный источник аудитории в будущем.
Заключение
Я понимаю, тема маркетинга в наши дни очень объёмна, разобраться в ней — сломать голову. Главное – это аналитика и влияние на деньги в бизнесе.
Буду рад помочь вам, и стать проводником в этом сложном мире, пишите мне в Телеграм.
Либо забирайте мои бесплатные шаблоны и подписывайтесь на мои блоги, где я очень много делюсь именно технической частью по аналитике и управлению маркетингом: