Российский рынок косметологии в 2025 году показал уверенный рост: число инъекционных процедур достигло 11,5 млн, а аппаратных — 23,1 млн. Об этом свидетельствуют данные, проанализированные «Ъ».
По сравнению с 2024 годом количество инъекций выросло на 32%, а аппаратных процедур — на 40%. Сегмент аппаратной косметологии увеличился в денежном выражении вдвое, до ₽244,8 млрд. Наиболее популярными методиками стали лазерные технологии и RF-лифтинг, на которые пришлось 70% всех манипуляций.
Эксперты связывают бурный рост аппаратных процедур с двумя факторами. Во-первых, пациенты все чаще выбирают менее инвазивные методики. Например, нитевой лифтинг почти полностью вытеснен RF-лифтингом. Во-вторых, появилась новая категория клиентов в возрасте 45–55 лет, которые стремятся исправить последствия прошлых инъекционных вмешательств — так называемый «оверфиллинг».
На рынке инъекционной косметологии также происходят изменения. Объем этого сегмента составил ₽59 млрд, а число процедур выросло на 32%. При этом внутри категории биоревитализации набирают популярность препараты на основе коллагена, полинуклеотидов и полимолочной кислоты. Темпы их роста значительно опережают средства на чистой гиалуроновой кислоте.
Гиалуроновая кислота, создающая «гиперобъемы», уходит в прошлое. Пациенты все чаще выбирают более естественные результаты, которые дают коллагеностимуляторы. Интерес к коллагену, по мнению экспертов, связан с особенностями старения россиян: отечно-деформационный тип требует работы в зоне вокруг глаз, где такие препараты особенно эффективны.
Автор: Полина Крачун