Российский рынок внутреннего туризма входит в 2026 год с тревожными сигналами. Если прошлые годы мы привыкли говорить о буме путешествий по России, то сейчас отрасль столкнулась с обратным трендом: спрос на экскурсионные поездки системно падает. Разбираемся в цифрах и прогнозах на летний сезон вместе с ведущими туроператорами.
Падение как общеэкономический тренд
Зимние месяцы традиционно считались периодом раннего бронирования, позволяющим прогнозировать высокий сезон. Однако январь 2026 года разбил эти надежды. По словам вице-президента АТОР по внутреннему туризму, гендиректора туроператора «Дельфин» Сергея Ромашкина, падение началось еще осенью прошлого года и сейчас продолжает набирать обороты.
«Сейчас продано только 10% туров на лето, а по некоторым направлениям и вовсе 5–6%. Мы фиксируем легкий минус везде. Например, Золотое кольцо и Петербург дают минус 3% к прошлому году, Казань – минус 6%, Калининград и Байкал – минус 10%, Карелия просела сразу на 30%», – сообщает Сергей Ромашкин.
В пресс-службе национального туроператора АЛЕАН подтверждают общую тенденцию, оценивая падение спроса на летние экскурсионные туры в среднем в 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Эксперты сходятся во мнении, что кризис носит не внутриотраслевой, а макроэкономический характер.
Сергей Ромашкин проводит параллели с другими секторами: «В начале февраля министр экономического развития говорил о возможном замедлении экономики еще на 6–8 месяцев. Мы видим это и в ритейле, и в автопроме. Туризм – часть большой экономики, здесь те же тренды. Люди перешли в режим сбережения, они тратят меньше во всех сегментах потребления».
Главный прогноз от вице-президента АТОР по внутреннему туризму на текущий год выглядит сдержанно: «Хорошим итогом летнего сезона 2026 будет достижение показателей 2025 года».
«Однако сейчас говорить, что будет летом невозможно. В последние 2–3 года та картина, которую мы видим зимой, совершенно не соответствует тому, что происходит летом. Если раньше для нас продажи в январе–марте были прогнозным материалом для сезона в целом, то сейчас все изменилось. Поэтому справедливый прогноз на летний сезон мы сможем сделать только 30 апреля», – добавляет г-н Ромашкин.
Читайте также:
Какие направления выбирают круизные туристы в 2026 годуГде остановиться с детьми в Красной Поляне: варианты на весенние каникулыСирень против сакуры: сможет ли русский цветок стать туристическим брендом
Где провал, а где рост: картина регионов
Несмотря на общее охлаждение, некоторые направления чувствуют себя увереннее других. Структура спроса меняется, но лидеры остаются прежними.
Топ-7 направлений на лето (по сводным данным АЛЕАН, «Дельфин» и «Русский Экспресс»):
- Москва
- Санкт-Петербург
- Золотое кольцо
- Калининградская область
- Татарстан
- Северный Кавказ
- Байкал
Однако динамика год к году у большинства лидеров отрицательная. Исключением стал Северный Кавказ, который показывает впечатляющий рост в 1,5 раза. Байкал удерживается на уровне прошлого года.
Более дорогие и удаленные локации страдают сильнее. По данным «Дельфина», Камчатка и Алтай бронируются на 15–20% хуже, чем год назад. В «Мультитур» объясняют это прежде всего высокой стоимостью перелета. Эти направления никогда не были массовыми, а сейчас интерес к ним падает еще сильнее.
В АЛЕАН также отмечают снижение спроса на Алтай, Дальний Восток и Камчатку в пределах 10%. При этом на Урале спрос замер на уровне 2025 года.
Глубина бронирования растаяла: туристы ждут до последнего
Один из главных маркеров неопределенности – падение глубины бронирования. Если раньше летние туры покупали зимой, то теперь туристическое планирование укладывается в месяц-полтора. Гендиректор туроператора «Радуга севера» (Мурманск) Елена Медведева делится наблюдениями: «Спад очень сильный. Глубина бронирования сейчас – максимум месяц. Туристы спрашивают про июнь, прицениваются, но пока не берут. В прошлом году в это время июль–август уже бронировали».
Сергей Ромашкин объясняет это поведенческим циклом: «Туристы сначала покупают туры на Новый год, потом на 23 февраля или 8 марта, затем на майские. И только после майских они озаботятся летом. Вряд ли кто-то сейчас профинансирует праздники и одновременно закупит лето».
По его данным, те, кто все же бронирует лето сейчас, в основном выкупают июнь и гораздо меньше – август.
Марина Первухина
Фото: АТОР