Спроси меня – с чем ассоциируется это имя? – я тут же отвечу: «Sotto Voce»! Наверное так у многих, потому что в 90-х эти духи были одними из самых знаменитых и самых необычных. За год до их выпуска Лаура Биаджотти побывала в Москве, и увидела те самые 90-е своими глазами...
Лаура Бьяджотти (у нас прижилась мягая транслитерация "Биаджотти") родилась в 1943 году в Риме – городе, который она будет обожать всю жизнь, работать на его благо и никогда не покидать надолго. Её отец работал экономистом, а вот мать была портнихой, модельером и хозяйкой популярного ателье.
Она росла среди дорогих тканей, роскошных нарядов и модных людей, с детства помогала матери, и никто не сомневался, что она продолжит семейное дело. Никто, кроме Лауры… Она на полном серьезе собиралась стать археологом и поступила в Римский университет, но к окончанию учебы поняла, что тяга к раскопкам ослабла настолько, что она даже не стала получать диплом и вернулась в ателье. К этому моменту её мать разработала униформу стюардесс итальянской авиакомпании Alitalia, прославилась и превратила ателье в компанию Biagiotti Group.
Лаура начала работать вместе с матерью, но через год познакомилась с будущим мужем – молодым бизнесменом Джанни Чинья, и вместе они решили начать свое дело. Супруги открыли небольшую фирму, которая брала заказы от итальянских брендов на разработку моделей. Фамилию Биаджотти в модном мире знали, Лаура успела себя зарекомендовать как талантливый дизайнер, так что проблем с заказами не было, но ей очень хотелось делать что-то свое… Причем совсем не то, чего от нее ожидали – Лауру привлекали трикотаж и кашемир. Трикотаж считался слишком простым для высокой моды, а кашемир - слишком сложным в работе.
В 1966 году она представила свою пробную коллекцию, оценила перспективы и слабые места, несколько лет провела за наблюдением за трендами и разработкой моделей, которые должны понравиться современным женщинам, и в 1972 году устроила собственный кашемировый показ от модного дома Laura Biagiotti. Мягкие линии, объемные силуэты и подчеркнутая женственность произвели фурор в модном мире. Очень нежный и капризный кашемир требовал бережного отношения и кропотливой работы, причем ручной, а Лаура представила и платья, и юбки, и кардиганы почти в пол – это было новаторством в мире моды, и Биаджотти сразу получила титул «королевы кашемира» – так плотно с «вязанием» ещё никто не работал.
Она была не только модельером, но и глубоко верующей католичкой, поэтому её сдержанные наряды были лишены провокаций и эксцентрики, но эффект произвели не меньший, чем панковавшая в то же время Вивьен Вествуд и проникавшие в мир моды отголоски «Вудстока». Биаджотти ввела кашемир и в массовую моду, заключив договор с сетью универмагов для которой делала недорогие коллекции, доступные обычным покупателям. Все модели она примеряла лично, тестировала на своих сотрудниках и даже их детях, собирая отзывы и дорабатывая до тех пор, пока всем не будет в них комфортно сидеть, стоять, ходить, бегать и даже лежать.
Биаджотти называла себя пуританкой – она была любящей женой единственного мужа, заботливой матерью единственной дочери, вокруг нее никогда не было скандалов, она не участвовала в угарных вечеринках и вообще вне подиумов жила очень тихо. Однако в душе Лаура все-таки была революционеркой...
Она стала первым итальянским дизайнером, который организовал показ мод в Китае. Причем в 1988 году, когда страна стала более открытой для запада, но уже шли волнения, которые через год закончились протестами на площади Тяньаньмэнь. Связь с Китаем для Биаджотти была важна, потому что она использовала в том числе и китайский кашемир, который был их гордостью наравне с шёлком.
Вскоре после Китая Биаджотти стала первым итальянским дизайнером, который приехал с модным показом в Россию. Уже два года в московской гостинице «Славянская» работал её фирменный бутик, а ещё в 1982 году она познакомилась с женой министра иностранных дел Андрея Громыко и пригласила её на частный показ в свой замок – Лаура с мужем купили небольшой обветшавший замок и полностью его реконструировали. Правда в феврале 1995 года, когда Биаджотти приехала в Москву, это знакомство уже не имело значения…
Биаджотти не возила с собой моделей - манекенщиц она отбирала уже на месте. На показе в Кремлёвском дворце участвовало 40 девушек из нашего первого модельного агентства, которые были так впечатлены кашемировыми нарядами, что это не ускользнуло от глаз модельера: «Мне нравится быть там, где происходят глубокие социальные и культурные изменения, и в России я стала свидетелем модной революции еще более глубокой и радикальной, чем китайская. Неудовлетворенные мечты и желания русских женщин воплотились в реальность – они были готовы менять имидж и гардероб…» Дальше маршрут Лауры пролегал в неспокойный Египет и бурно застраивающиеся ОАЭ.
- Ха, имидж… Настоящим имиджем в Москве, да и не только в Москве, тогда заправляли вещевые рынки. Жаль, что Биаджотти их не видела – они бы произвели неизгладимое впечатление, особенно открытые и в феврале))
На решение о приезде в Россию повлияли цифры. За два года работы бутика Лаура убедилась, что спросом пользуется не только её одежда, но и духи - в 1982 году Лаура выпустила первый свежий цветочно-альдегидный аромат Laura Biagiotti, и наблюдала за продажами.
В 1988 году у неё вышел цветочный шипр с восточным нюансом Roma, посвященный её любимому Риму. Флакон духов был сделан в форме античной колонны – и этот рисунок позже будет повторяться на всей «римской» линейке. Лаура так серьезно отнеслась к этой работе, что не стала поручать создание аромата концернам, а запустила собственную парфюмерную линию. Она очень хотела, чтобы итальянская парфюмерия если не вытеснила французскую, то хотя бы встала с ней рядом…
Продолжение Roma вышло в 1992 году – это был одноименный древесно-пряный мужской аромат, а последние на данный момент ароматы линейки – недавние женский грушево-миндальный Roma Fiori Bianchi и мужской лавандовый фужер Roma Uomo Nero Estremo.
К своему 50-летию Биаджотти выпустила духи, посвященные ещё одному любимому городу – Венеции. В аромате Venezia она хотела передать не только сказочную атмосферу, но настроение зрелой чувственности женщины, которая поняла эту жизнь и себя саму. Знаменитый парфюмер Мишель Альмерак собрал идеи Лауры в дымный аромат со сливами, манго, корицей, ванилью и анималикой. «Венеция» получила несколько продолжений и переиздание в 2011 году - последний аромат Venezia Eau de Toilette был выпущен десять лет назад, а сейчас, судя по всему, линейка снята с производства.
В 1994 году вышел один из флагманских ароматов дома – арбузная Laura, и вот её я уже помню. Тогда акватические дыни и арбузы захватили парфюмерный мир не хуже, чем нынешние вишня и фисташка. Он запомнился мне довольно резким – больше ландышевым, чем арбузным, холодным до ментоловости и взрослым, хотя по всем признакам должен быть как раз для юных и звонких. Кто меня читает давно, тот уже знает, что в то время мое сердце было отдано тоже резкому и холодному Pleasures)) Даже интересно было бы попробовать «Лауру» сейчас – вдруг воспоминания обманывают… Аромат выпускается до сих пор, а вот фланкеры – Rose, Tender и Lovely, судя по официальному сайту, не прижились.
Грянуло парфюмерное имя Лауры Биаджотии в 1996 году, когда вышли духи, с которыми лично у меня, да и не только у меня, вообще ассоциируется этот бренд.
Sotto Voce! Его рекламу я помню до сих пор – эта шепчущая женщина на ароматных загнутых страничках «Космополитена»… Тогда это было что-то новое и необычное, и мы с мамой на пару «раздавили» большой флакон – сначала по праздникам, потом ежедневно)) Sotto Voce – самый кашемировый аромат из всех, которые я помню. Мягкое дерево с щепоткой специй и ванильная пудровая орхидея – это тот случай, когда уместно слово «кокон». Он был легкий, не сладкий, вкрадчивый, одновременно праздничный и интимный – не даром его название переводится как «Шепот». Одно из самых красивых парфюмерных воспоминаний о 90-х.
- Уже во взрослом возрасте я узнала, что sotto voce – это музыкальный термин «вполголоса», означающий резкое снижение громкости исполнения для драматичности или таинственности момента, а причудливая крышечка флакона – это камертон.
Sotto Voce был снят с производства, а потом внезапно снова появился, но производил его уже не дом Лауры Биаджотти, а Procter&Gamble. Как это произошло – я не знаю, но вероятнее всего производственный гигант выкупил формулу и права. Не знаю, выходит ли он до сих пор – мне кажется, что тоже уже нет, а вот оригинальный винтаж стоит довольно дорого. То, что можно встретить за пару тысяч – китайские подделки, но сам факт их существования говорит о том, что аромат помнят и любят до сих пор…
После этого у Биаджотти было ещё несколько ярких запусков, но популярность Sotto Voce и Roma никто не переплюнул. Я к её парфюмерии вернулась ещё раз, когда вышли духи Tempore Donna – песочные часы с теплым ванильно-шоколадным ароматом – и это был последний аромат дома, который я знаю. Мимо меня прошли все фланкеры «Рима», фруктовый Emotion, цветочная Donna 2008 года, новая линейка Forever и коллекция Aqve Romane из четырех ароматов…
Вот сейчас посмотрела на пирамиды и пожалуй я бы их попробовала:
Uva Dulcis – с нотами красного вина, граната и лавра,
Rubus Maris – с ромашкой, имбирем и солью,
Ambrosia Aurea – липой, мушмулой, медом и семенами моркови,
Divinum Ficus – с… о, боже, ну и пирамида!.. с мятой, болгарским перцем, базиликом, артишоком, каперсами и инжиром. Он имеет все шансы мне понравиться - люблю рассольники))
В Италии Лаура Биаджотти почти что национальная героиня – она получила несколько правительственных наград за труд на благо страны и вклад в популяризацию итальянской моды и массу премий от всевозможных фондов, фестивалей, комитетов и объединений, в её честь выпущена даже почтовая марка.
Все это было заслуженно – Лаура тратила огромные суммы на реставрацию любимого Рима, поддержку римских театров и спонсирование итальянских гольфистов. Она обожала эту игру и открыла собственный гольф-клуб с огромным полем для проведения национальных чемпионатов.
Лаура Биаджотти скончалась от остановки сердца в 2017 году. Её дочь Лавиния отказалась продавать бренд, передавать права или пускать кого-либо в управление – она работала в семейном бизнесе с 1997 года, любила его и смело взяла на себя управление, хотя многие были настроены очень скептически – особенно спортсмены. Однако она успешно стоит у руля и модного дома, и гольф-клуба, и называет свое дело «очень итальянской историей с тремя главными героинями» – бабушкой, матерью и дочерью. Но возможно скоро история продолжится - у Лауры подрастает внучка...
- Духи с подсвеченными названиями есть в магазине Randewoo, а также можно заглянуть на витрину бренда Lavinia Biagiotti, потому что в тексте упомянуты далеко не все. И как всегда промокод 10PARFUMIR даст скидку 10% на любой заказ от 2 500.