На Международном фестивале и премии в сфере событийного маркетинга и коммуникаций bema! 2026 президент Евразийской Ассоциации Бизнеса (ЕАБ) Максим Чистяков выступил с важной речью о будущем креативных индустрий на евразийском пространстве. В ходе своего выступления в рамках трека «От слов к делу. Стратегии ассоциаций для индустрий», Чистяков подчеркнул, что бизнес сталкивается с фундаментальными изменениями, вызванными разрушением старых партнерских цепочек и переходом к многополярному миру.
«Перед предпринимательским сообществом стоит задача поиска новых рынков и векторов роста», — отметил он, добавив, что в современных условиях ассоциации и отраслевые союзы должны действовать не только как клубы по интересам, но и как навигаторы и интеграторы, связывающие бизнес и власть.
Чистяков выделил несколько стратегических направлений работы ЕАБ, которые могут способствовать развитию ивент-бизнеса в регионе. В частности, он указал на необходимость создания «Евразийского стандарта событийного маркетинга». Этот документ призван унифицировать требования к организации мероприятий и обеспечить бесшовную работу ивент-индустрии на евразийском пространстве и в дружественных странах.
Другим важным аспектом, на который обратил внимание Чистяков, стало развитие человеческого капитала. Он подчеркнул, что успешные креативные индустрии требуют понимания культурных кодов разных стран. «Качество проекта в Москве, Алма-Ате или Дубае будет разным, и без глубокого погружения в местную культуру невозможно создать действительно международный проект», — отметил он. В связи с этим ЕАБ предлагает создать «Евразийскую школу организаторов мероприятий», которая станет площадкой для стажировок и обмена опытом между специалистами из стран ЕАЭС, СНГ, Азии и Ближнего Востока.
Третье направление, озвученное президентом ЕАБ, касается объединения усилий игроков рынка для создания масштабных проектов. Чистяков отметил, что рынок Евразии насчитывает сотни миллионов человек, и выход на него в одиночку сопряжен с высокими затратами и сложностями. «Самым мощным инструментом интеграции является совместное действие», — подчеркнул он. В этой связи он предложил формировать консорциумы для создания трансграничных событийных проектов, таких как Евразийский экономический форум, который может объединять деловые круги разных стран с единой концепцией, учитывая при этом локальную специфику.
Чистяков призвал коллег к объединению и переходу от дискуссий к реальным проектам, отметив, что ЕАБ открыта к диалогу и готова стать экспертной платформой для тех, кто стремится развивать свой бизнес в Евразии. «Присоединяйтесь к нашим инициативам, чтобы вместе создавать экономику впечатлений без границ», — заключил он.
Участники фестиваля также обсудили практические шаги по реализации предложенных инициатив и возможные форматы сотрудничества с ЕАБ. Это обсуждение стало важным шагом к укреплению взаимодействия между представителями бизнеса и ассоциациями, которые могут сыграть ключевую роль в трансформации событийного маркетинга на евразийском пространстве.