Есть ощущение, что в ближайшее время усталость от бесконечного потока информации только усилится, рынки начнут упираться в то, что аудитория станет все менее достижима.
Причем, об этом говорят как репорты крупного консалтинга, так и реальная статистика в бизнесе.
AI, как самый сильный медиамножитель в истории, снизил стоимость производства информации почти до нуля, одновременно в невероятных масштабах повысив стоимость выбора (обрушив, конечно же, ценность).
Когнитивная нагрузка просто ад. Психика потребителя экономит энергию на принятие решений: читать/не читать, верить/не верить, это эксперт/это нейросеть.
Количество каналов начнёт сокращаться, так как мозг не будет держать 200 источников мнений.
Люди начнут сами «чистить» подписки. И уже начинают: оставляют 7–15 авторов, которых реально читают, а не пролистывают.
Фактически, соцсети уходят от медиа-логики обратно к клубной.
И, кажется, что именно поэтому резко вырастут закрытые чаты и микросообщества. Гигиеническая база тактического маркетинга перестанет работать и брендам придется учиться играть в долгую (и это будет новым уровнем гигиены).