Когда-то казалось, что интернет неизбежно объединит весь мир в единое цифровое пространство без границ. Социальные сети, стриминг, блогеры, онлайн-игры — всё это должно было стереть культурные различия и сделать глобальную сеть общей для всех.
Но Китай выбрал другой путь. Вместо того чтобы раствориться в мировом интернете, страна начала строить собственную цифровую экосистему — с собственными правилами, платформами и идеологией. Сегодня китайский интернет всё меньше похож на глобальную сеть и всё больше — на отдельную цифровую цивилизацию.
И этот процесс ускоряется прямо сейчас.
Великий китайский файрвол и рождение параллельного интернета
Ограничение доступа к западным платформам началось ещё много лет назад. Facebook, Google, YouTube, Instagram, Twitter — всё это давно недоступно внутри страны без специальных инструментов обхода.
На их месте выросли собственные гиганты: WeChat, Weibo, Douyin, Bilibili. Китайские платформы не просто копировали западные аналоги — со временем они превратились в самостоятельные цифровые миры с миллионами блогеров, собственными трендами и уникальной культурой.
Для молодого поколения Китая глобальный интернет стал чем-то далёким и почти абстрактным. Их цифровая жизнь проходит внутри национальной экосистемы.
Новые правила для блогеров и инфлюенсеров
В последние годы государство усилило контроль над интернет-контентом. Особенно это коснулось блогеров и стримеров — новой цифровой элиты Китая.
Инфлюенсеры обязаны соблюдать строгие правила: избегать демонстрации роскоши, не пропагандировать чрезмерное потребление, не распространять неподтверждённую информацию и не затрагивать чувствительные темы.
Платформы получили обязанность контролировать контент и быстро удалять всё, что может быть признано нежелательным.
В результате китайский интернет постепенно становится более регулируемым и предсказуемым пространством.
Конец эпохи интернет-кумиров
Несколько лет назад китайские стримеры зарабатывали миллионы долларов на прямых эфирах и онлайн-продажах. Некоторые становились настоящими суперзвёздами.
Однако ситуация изменилась. Власти начали кампанию против чрезмерного влияния знаменитостей и «культа богатства». Часть популярных блогеров исчезла из сети, а правила рекламы и онлайн-продаж ужесточились.
Цифровая слава в Китае стала менее стабильной и более контролируемой.
Борьба за «правильные» ценности
Одной из самых обсуждаемых тем стало продвижение традиционных ценностей в цифровом пространстве. В официальных заявлениях всё чаще звучат слова о необходимости формировать «здоровую онлайн-среду».
Особое внимание уделяется образу молодёжи, семейным ценностям и патриотизму. Контент, который может считаться чрезмерно экстравагантным, провокационным или противоречащим традиционным представлениям, всё чаще подвергается ограничениям.
Интернет превращается не только в технологическую, но и в культурную площадку, где формируется образ будущего общества.
Игры, стриминг и цифровое детство
Одним из самых громких решений последних лет стали ограничения на время, которое несовершеннолетние могут проводить в онлайн-играх. Подросткам разрешено играть лишь ограниченное количество часов в неделю.
Это решение вызвало бурные дискуссии во всём мире. Одни увидели в нём заботу о здоровье детей, другие — очередной пример усиления контроля.
Однако это стало символом новой цифровой политики Китая: интернет больше не рассматривается как пространство полной свободы.
А больше подробностей о китайских социальных сетях читайте в статье:
Китайский интернет как отдельная цивилизация
Сегодня в Китае существует фактически собственная цифровая вселенная — со своими героями, трендами и правилами. Она развивается стремительно и всё меньше зависит от глобального интернета.
Мир наблюдает за этим процессом с интересом и тревогой. Возможно, будущее сети окажется не единым, а разделённым на несколько крупных цифровых пространств.
И Китай уже стал первым примером того, как может выглядеть интернет, который решил идти своим путём.
Маргарита Сучкова - основательница онлайн школы китайского языка "Chinese me"; востоковед и топовый китаист с авторской программой курсов китайского языка для взрослых и детей; преподает в ведущих ВУЗах страны: МГУ, ВШЭ, РАНХиГС.
Окунись в мир Поднебесной и китайского языка. Переходи по ссылке и записывайся на занятие! 👇🏻