VK подтвердил закрытие мессенджера «ТамТам» — с 27 февраля в сервисе отключат авторизацию по номеру телефона. Проект, запущенный как российская альтернатива Telegram и включенный в перечень отечественных аналогов зарубежных мессенджеров, так и не стал массовым. Его сворачивание продолжает череду закрытий коммуникационных сервисов в экосистеме VK.
VK приняла решение прекратить развитие и поддержку мессенджера «ТамТам». Пользователи начали получать уведомления о скором закрытии сервиса. В рассылке службы поддержки уточняется, что с 27 февраля авторизация по номеру телефона станет невозможной — фактически с этой даты начнется поэтапное сворачивание работы приложения.
История проекта насчитывает почти десятилетие. Продукт появился в июле 2016 года, когда Mail.ru Group запустила его под названием «ОК Сообщения». Тогда он рассматривался как самостоятельное развитие встроенного чата соцсети «Одноклассники» и одновременно — как попытка создать российскую альтернативу Telegram. В мае 2017-го, сервис прошел ребрендинг и получил название «ТамТам». Еще через год, в августе 2018-го, разработчики сделали приложение независимым от экосистемы «Одноклассников», позволив использовать его без привязки к аккаунту в соцсети.
Унифицированные коммуникации 2.0. Всегда на связи
Наиболее заметный всплеск интереса к «ТамТам» пришелся на весну 2018 года, когда Роскомнадзор приступил к блокировке Telegram в России. Тогда Mail.Ru Group (теперь VK) заявляла, что всего за несколько часов после начала ограничений число новых регистраций в «ТамТам» выросло в десять раз. При этом абсолютные показатели аудитории и объем загрузок компания раскрывать не стала. Несмотря на активное продвижение — в том числе через публикации и рекламу в деловой прессе — сервису так и не удалось закрепиться в статусе массового мессенджера ни на российском, ни тем более на международном рынке.
В 2022 году, на фоне ухода ряда зарубежных цифровых платформ и очередных ограничений доступа к иностранным ресурсам, Минцифры включило «ТамТам» в перечень отечественных альтернатив зарубежным мессенджерам. Формально это усилило его позиции как «импортозамещающего» решения, однако кардинально на популярность продукта это не повлияло.
Закрытие «ТамТам» продолжает длинную цепочку сворачивания коммуникационных сервисов в портфеле VK. Холдинг на протяжении многих лет последовательно скупал и развивал различные мессенджеры. В 2010 году компания приобрела ICQ. Попытки перезапуска бренда предпринимались в 2020 и 2022 годах, однако в 2024-м ICQ окончательно прекратил существование. В том же 2024 году был закрыт и «Агент Mail.ru», запущенный в 2003 году и долгое время позиционировавшийся как российский ответ ICQ. Отдельным направлением остаются корпоративные решения: VK Teams, ориентированный на бизнес-аудиторию. В экосистеме VK работает «VK Мессенджер», тесно интегрированный с соцсетью «ВКонтакте». Сейчас компания, видимо, делает ставку на развитие нацмессенджера Max.