Или самый быстрый способ влюбить в себя клиента?
Я живу в Азии и тут активно и успешно используются персонажи бренда (маскоты). Почему во всем мире бренды не так часто пользуются этим приемом?
У меня рядом с домом выпечка и мороженка с маскотами и там почти всегда полная посадка. Персонаж бренда — это самая короткая эмоциональная дистанция между бизнесом и человеком. То, что делает бренд не логотипом… а кем-то живым.
Собрала несколько своих наблюдений хорошего маскота:
1. Задорность — энергия продажи.
У унылого буки покупать не хочется. Поэтому важно отразить яркий характер и жизнерадостность. При этом чтобы по смыслу сочетался с брендом.
2. Чем проще нарисован, тем лучше запоминается.
Тут как с лого, маскот должен быть ближе к знаку, чем к «рисунку», а потом его уже можно 3д-шить и делать из него ростовые костюмы. Если база сложная — дальше всё ломается.
3. Цвета
2-3 достаточно, либо ярко выразить брендовый. Это позволяет быстро запомниться.
4. Общий вид
Маскот по графике и линиям должен сочетаться со стилем бренда (лого, шрифты). Это не отдельная иллюстрация, а одна визуальная система, дополняющая друг друга.
5. Мир Дружба Жвачка
В целом он должен попадать в сердечко ЦА, так, чтобы с ним хотелось подружиться. Если это так — бренд получил прямой эмоциональный канал к клиенту. Самый короткий из возможных.
Для меня такие проекты — прямая связь с клиентом. В этот момент начинает работать маркетинг, который невозможно купить только настройкой рекламы. Примеры моих работ с маскотами можно посмотреть на сайте mibrandart.ru