Бренд Sollers за последние несколько лет превратился из просто держателя активов в одного из главных героев российской автомобильной повестки. Если раньше это имя ассоциировалось в первую очередь с УАЗом и совместными предприятиями Ford и Mazda, то теперь это самостоятельный игрок с амбициозной линейкой коммерческих автомобилей и пикапов. В этой статье разберем, что представляет собой компания сегодня, на чем строится ее стратегия и какие модели формируют ее успех.
Стратегия выживания и роста
История компании, которая сейчас известна как Sollers, началась в 2002 году с основания холдинга «Северсталь-Авто» . Уже тогда под крыло были взяты ключевые активы — Ульяновский автомобильный завод (УАЗ) и Заволжский моторный завод (ЗМЗ) . В 2008 году компания получила свое нынешнее имя — Sollers, что в переводе с латыни означает «искусный» и «изобретательный» .
Главной ставкой на долгие годы стали альянсы с иностранными автогигантами. Компания собирала и дистрибутировала автомобили Fiat, SsangYong, а затем запустила совместные предприятия с Ford (завод в Татарстане) и Mazda (завод во Владивостоке) . Этот опыт дал бесценные компетенции в организации современного производства и доступе к технологиям. Даже люксовый бренд Aurus, на котором ездит первое лицо государства, производится на мощностях, связанных с Sollers .
Ключевой поворот произошел после 2022 года, когда западные партнеры покинули рынок. В отличие от многих, Sollers оказался к этому готов: стратегия альянсов приучила компанию к гибкости . Вместо того чтобы сворачивать производство, менеджмент быстро переформатировал бизнес и нашел нового технологического партнера — китайскую компанию JAC Motors .
Сегодня ПАО «СОЛЛЕРС» — это ведущая российская автомобильная компания, в состав которой входят производственные предприятия в Ульяновске (УАЗ), Елабуге («СОЛЛЕРС Алабуга»), а также заводы по производству двигателей, трансмиссий и автокомпонентов . Модельный ряд под брендом Sollers строится на платформах JAC, но с глубокой адаптацией к российским условиям
Актуальный модельный ряд Sollers
Сегодня бренд Sollers развивается по нескольким направлениям. Основная ставка делается на легкие коммерческие автомобили (LCV) и пикапы. Данные за 2025 год показывают, что 73% продаж пришлось именно на LCV, а еще 26,5% — на пикапы . Рассмотрим ключевые модели подробнее.
Флагман сегмента LCV — Sollers Atlant
Atlant — это безусловный лидер продаж бренда. В 2025 году было реализовано 5 713 единиц семейства Atlant, что составило более 55% от всех продаж Sollers .
Это универсальный коммерческий автомобиль, доступный в различных версиях: цельнометаллический фургон, шасси для надстроек, грузопассажирский вариант и даже спецверсии . Клиенты могут выбирать между двумя колесными базами и двумя дизельными двигателями: 1,9-литровым (136 л.с.) или 2,7-литровым (150 л.с.) . Важным преимуществом стала доступность как 6-ступенчатой «механики», так и автоматической коробки передач . В 2025 году модель получила обновление: новую светодиодную оптику и улучшенный интерьер с лучшей шумоизоляцией .
Городской работяга — Sollers Argo
Argo — это малотоннажный грузовик, созданный для развозной работы в условиях мегаполиса . Его главные козыри — маневренность и грузоподъемность до 990–1345 кг (в зависимости от типа кузова), что позволяет управлять им с правами категории B . Автомобиль предлагается в разных исполнениях: бортовая платформа с тентом, промтоварный или изотермический фургон . Под капотом — 2,0-литровый турбодизель мощностью 130 л.с., работающий в паре с 6-ступенчатой МКП . Продажи Argo в 2025 году составили 1 221 единицу .
Линейка пикапов: ST6, ST8 и ST9
Пикапы Sollers стали настоящим открытием для российского рынка, заняв свою нишу между «рабочими лошадками» и более премиальными моделями.
- Sollers ST6 — это «база» линейки, созданная на базе JAC T6 . Это классический рамный пикап с подключаемым полным приводом и понижающей передачей, что делает его отличным выбором для бездорожья. Доступен с бензиновым (177 л.с.) или дизельным (136 л.с.) двигателем и 6-ступенчатой «механикой» . В 2025 году было продано ровно 2 000 единиц ST6, что сделало его второй по популярности моделью бренда .
- Sollers ST8 — следующая ступень в иерархии пикапов. Продажи стартовали в 2025 году и составили 607 машин .
- Sollers ST9 — флагманский пикап, продажи которого начались в октябре 2025 года . Это наиболее технологичная модель в линейке. ST9 оснащается 2,0-литровым бензиновым турбомотором мощностью 224 л.с. и 8-ступенчатой автоматической коробкой передач с гидротрансформатором . Пикап предлагается в богатых комплектациях Premium и Ultimate с полным набором систем безопасности, включая камеры кругового обзора, систему стабилизации и в продвинутой версии — электронную блокировку заднего дифференциала и шторки безопасности . Грузоподъемность составляет почти 1 тонну (980 кг), а заводская гарантия — 3 года или 150 000 км . За неполный 2025 год было продано 106 экземпляров ST9 .
Кроме того, компания развивает линейку автобусов Sollers SA и среднетоннажных грузовиков Sollers TR, а также предлагает компактный фургон Sollers SF1, созданный для доставки в условиях плотного трафика .
Рыночные позиции и итоги 2025 года
Несмотря на широкую продуктовую линейку, 2025 год оказался для Sollers непростым. Согласно данным «Автостата», всего за год было продано 10 297 новых автомобилей бренда, что на 22% меньше, чем в 2024-м .
Топ-3 самых продаваемых моделей Sollers в 2025 году:
- Sollers Atlant — 5 713 шт. (доля 55,5%)
- Sollers ST6 — 2 000 шт.
- Sollers Argo — 1 221 шт.
Эта статистика наглядно показывает, что основным драйвером продаж остается коммерческий транспорт (Atlant и Argo), на который суммарно пришлось более двух третей всего объема. Пикапы, несмотря на шумиху вокруг новинок ST8 и ST9, пока занимают меньшую, но стабильную долю .
Что дальше?
Sollers сегодня — это пример прагматичного подхода к бизнесу в условиях новой реальности. Компания отказалась от попыток создать что-то с нуля и пошла по пути быстрой локализации проверенных китайских платформ с их адаптацией под российские дороги и климат .
Главная задача на ближайшее будущее — нарастить степень локализации выше 50%, углубляя производство компонентов на собственных мощностях (включая ЗМЗ и заводы трансмиссий) . Это позволит снизить зависимость от валютных колебаний и цепочек поставок.
Для потребителя Sollers остается одним из наиболее доступных предложений в своем сегменте, предлагая баланс цены, функциональности и надежности . Сможет ли компания переломить негативный тренд продаж 2025 года и нарастить долю рынка, будет зависеть от общей экономической ситуации и от того, насколько успешно новые модели завоюют доверие покупателей.