Февраль 2026 года “обрадовал” владельцев сайтов по всему миру высокой волатильностью в Гугле. Некоторые лидеры Топ-3 в одночасье обнаружили себя в Топ-30, а то и ниже. Потрясения происходят не только в ру сегменте, просто до нас они дошли только несколько дней назад.
Мы успели получить тревожные жалобы от наших клиентов, поэтому поспешим объяснить причины для всех. Что происходит с гуглом в 2026 году, к чему готовиться и кому переживать не о чем.
Почему позиции в Гугл скачут?
Это связано, прежде всего, с глобальным апдейтом Google Discover - умной поисковой ленты, доступной на мобильных устройствах. Началось все 2 февраля на территории штатов, и за пару недель распространилось по миру. Изначально предполагалось, что это не затронет органическую выдачу, но именно это и произошло.
Если говорить кратко о сути - Гугл глубже внедряет ИИ, чтобы бороться с ИИ.
Обновление нацелено на локально релевантный контент: пользователям будут чаще показывать материалы с сайтов, базирующихся в их стране. Оно также стремится снизить количество сайтов с ИИ-слопом и сео-спамом в выдаче. Кроме того, оно отдаёт приоритет «глубокому, оригинальному и актуальному контенту с сайтов, обладающих экспертизой в своей области», исходя из того, как системы Google понимают контент сайта. Для борьбы со спамом и низкокачественным контентом Google выпустил несколько обновлений и ввел новые политики против манипулятивных тактик, включая “site reputation abuse” (паразитное SEO) и “массовое злоупотребление контентом” (особенно некачественным ИИ‑контентом).
Стоит полагать, что поисковик производит “переоценку” существующих сайтов.
Резко упали позиции в феврале 2026. Что делать?
Как и в любой ситуации, где что-либо случается быстро и неожиданно - не паниковать. Если проблема случилась из-за февральских потрясений, то вы не обнаружите проблем с ботами, индексацией страниц, etc.
Внимательно наблюдайте за динамикой изменения позиций. В случае наших клиентов, после падения они поправились через 1-3 дня. У кого-то - даже улучшились.
Что нужно учесть для будущей стратегии продвижения?
Полезный контент и E‑E‑A‑T: Google поощряет сайты, которые демонстрируют сильные сигналы E‑E‑A‑T: опыт (Experience), экспертизу (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и надежность (Trustworthiness). Действует система Helpful Content, которая наказывает контент, созданный в первую очередь для поисковых систем, а не для людей, теперь является основной частью главного алгоритма. Пишите качественные статьи, создавайте тематический контент, повышайте свою экспертность.
Пользовательский опыт (UX): Метрики вовлеченности пользователей, такие как показатель отказов, время на странице и скорость загрузки, являются прямыми факторами ранжирования. Алгоритм поощряет сайты с хорошими показателями Core Web Vitals и качественной мобильной юзабилити. Ничего нового, просто следите за этим внимательно.
ИИ-контент: к середине наших двадцатых, развитие ИИ позволило выгнать из штата лишних копирайтеров. Готовьтесь нанимать их обратно - Гугл будет вычислять владельцев нейронных “контент-заводов” и отдавать им меньший приоритет.
С интересом наблюдаем за процессом, ждем дальнейшего развития событий.