Торговые площадки, которые ещё вчера были просто посредниками между продавцом и покупателем, окончательно сменили роль. С осени 2026 года маркетплейсы перестают быть нейтральной витриной и становятся частью налоговой машины — с алгоритмами, уведомлениями и прямым выходом на ФНС.
Маркетплейсы больше не «в стороне»
Проект постановления Правительства закрепляет принципиально новый статус крупнейших торговых площадок. С 1 октября 2026 года Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Мегамаркет и Авито переходят из статуса обычных торговых платформ в категорию активных участников налогового администрирования.
Эксперимент, который уже запущен и работает в тестовом режиме, становится постоянным. Теперь площадки обязаны не просто фиксировать продажи, но и выявлять налоговые риски у своих продавцов, передавая информацию напрямую в ФНС России.
Формально это подаётся как цифровизация и упрощение взаимодействия государства и бизнеса. Фактически — это вынос первичного налогового фильтра на сторону маркетплейсов.
Как будет выглядеть новый контроль
Механизм выстроен жёстко и без лишней бюрократии. Если площадка фиксирует признаки возможного нарушения налогового законодательства, она обязана в течение пяти рабочих дней уведомить ФНС и одновременно разместить соответствующее сообщение в личном кабинете продавца.
Критерии рисков и количественные показатели официально утвердит сама налоговая служба. Уже сейчас понятно, что в центре внимания окажется дробление бизнеса — прежде всего «семейное», когда несколько ИП или компаний работают как единое экономическое целое.
После получения уведомления у селлера будет десять рабочих дней на подготовку пояснений. Площадка обязана передать их в налоговый орган уже на следующий день. При этом сообщения и документы, направленные через личный кабинет, получают юридическую значимость. Проигнорировать их — значит сознательно повышать градус внимания к себе.
Более того, налоговая инспекция сможет направлять вызовы напрямую через маркетплейс. Площадка должна разместить такое уведомление в личном кабинете продавца не позднее двух рабочих дней. По сути, личный кабинет превращается в дополнительный официальный канал связи с государством.
Что это значит для бизнеса на практике
Первое и главное — личный кабинет больше нельзя воспринимать как технический интерфейс. Это зона повышенного внимания, где каждое уведомление может стать началом проверки.
Второй момент — прозрачность структуры бизнеса. Маркетплейсы видят совпадения по IP-адресам, контактным данным, брендам, логистике, связанным аккаунтам. То, что раньше удавалось маскировать или «разводить по бумагам», теперь автоматически анализируется и передаётся налоговым органам.
Отдельной строкой идёт семейное дробление. Если несколько юридических лиц связаны родственными или управленческими связями и работают под единым управлением, объём дохода становится ключевым индикатором риска.
Под усиленный контроль попадает и так называемый налоговый туризм — фиктивная миграция в льготные регионы без реального ведения там деятельности. Аналитика площадок позволяет сопоставлять адреса, склады, маршруты и фактическую географию бизнеса.
Почему это нельзя игнорировать
Маркетплейсы фактически становятся «руками» ФНС. Контроль перестаёт быть выборочным и превращается в системный, цифровой и непрерывный процесс. Если раньше налоговые риски всплывали в ходе камеральных или выездных проверок, теперь первичный отсев происходит автоматически — ещё до визита инспектора.
Отсчёт уже запущен. Личный кабинет продавца — это не только витрина товаров, но и досье, которое формируется в реальном времени. Ждать октября 2026 года — значит сознательно оставлять слабые места без защиты.
Грамотный аудит налоговой безопасности сегодня — это не перестраховка, а базовая необходимость. Проверка структуры бизнеса, соответствие адресов реальной деятельности, готовность быстро подтвердить добросовестность — всё это станет вопросом выживания на площадках.
Играть в прятки с ФНС больше не получится. Предупреждён — значит защищён.
Святослав РОМАНОВ