Полночь. На кухне тишина, которую нарушает только мерное гудение холодильника и мой яростный шепот в микрофон телефона. Я записываю уже десятый дубль сторис, пытаясь выдавить из себя экспертную бодрость, пока мои двойняшки наконец-то уснули в соседней комнате.
Я смотрю на охваты своего последнего поста. Семь лайков. Один из них - от моей мамы, второй - от рекламного бота, предлагающего «продвижение в топ». В голове пульсирует только одна мысль, тяжелая и липкая, как остывшая овсянка: «Зачем я это делаю? Кому это вообще нужно?».
Я закрываю ноутбук с таким грохотом, будто захлопываю крышку сундука с несбывшимися надеждами, и даю себе слово, что завтра - всё. Завтра я просто буду жить нормальной жизнью, а не работать бесплатным клоуном у алгоритмов соцсетей.
И именно в этот момент я поняла одну вещь. Но к ней я пришла не сразу.
Я , Сидорова Екатерина , маркетолог , автор курсов по продвижению, спикер , дипломированный коуч, эксперт по индексации в сети, автор книги «Ваш выход» ( псевдоним : Екатерина Ламбоцкая) помогаю людям заявить о себе с помощью соцсетей, это не про хайп.
Эффект «пустого цирка».
Знаете это чувство? Вы выходите на манеж, подготовили сложнейший номер, надели лучший костюм (метафорически - купили новый свет и микрофон), а в зале сидит три калеки, и те смотрят в пол.
Первый месяц в соцсетях обычно проходит на дофамине. Вы полны идей, вы «сейчас всем покажете». Второй месяц -на силе воли. Вы пишете через «не хочу», потому что «надо». А на третий месяц наступает оно - великое Опустошение.
Это напоминает человека, который три месяца ходил в спортзал, не пропуская ни одного дня, а потом встал на весы, увидел там минус 200 грамм и в ярости съел коробку эклеров прямо в раздевалке🫣.
Мы относимся к своим соцсетям как к лотерее. «Я сейчас вложу душу, а алгоритм вынесет меня на вершину». Но алгоритм - это не добрый волшебник. Это холодный бухгалтер. Ему плевать на вашу душу, ему нужны цифры и регулярность.
Я помню свои первые шаги после ухода из банка. Там всё было понятно: план, отчет, квартальная премия. В блоге же ты сам себе и директор, и уборщица, и тот самый стажер, которого все шпыняют. Когда ты в десятый раз переснимаешь рилс, а в это время дети за стенкой решают, кто главнее, ты чувствуешь себя не «успешным экспертом», а человеком, который пытается вычерпать океан чайной ложкой.
Это то самое состояние, когда ты пьешь холодный кофе, смотришь на чистый лист контент-плана и уже даже не злишься. Ты просто выгорел. Как лампочка в подъезде, которую все просят светить, но никто не вкручивает новую.
Момент истины: почему мы «ломаемся»?
Мой переломный момент случился, когда я проанализировала сотни кейсов своих клиентов - психологов и коучей. Я увидела закономерность: люди бросают соцсети не потому, что они плохие эксперты. А потому, что они пытаются бежать марафон в режиме спринта, да еще и в ластах.
И тут я поняла: проблема не в отсутствии таланта. Проблема в том, что мы строим дом без фундамента, надеясь,что крыша как-нибудь сама удержится на честном слове.
Экспертный разбор: 3 кита, на которых тонут блоги
Если вы сейчас на грани того, чтобы удалить приложение и уйти в монастырь (или обратно в найм), давайте разберем, где вы свернули не туда.
1. Ожидание «быстрого сeкса» от маркетинга. Многие приходят в соцсети за мгновенным результатом. «Я написал 10 постов, где мои миллионы?». Но соцсети - это не автомат с колой. Это сад. Вы не можете посадить яблоню и требовать плодов через неделю, даже если вы будете кричать на нее каждый день. Отсутствие стратегии превращает ведение блога в хаотичные прыжки. Вы то заваливаете аудиторию контентом, то пропадаете на две недели. В итоге аудитория не понимает, кто вы и зачем за вами следить.
2. Синдром «идеального перфекциониста». Это когда вы тратите 5 часов на оформление одного сторис. Вы выверяете каждое слово, боитесь показаться «недостаточно экспертным». В итоге создание контента превращается в каторгу. Вы устаете еще до того, как нажали кнопку «Опубликовать». Запомните: лучше посредственный пост сегодня, чем идеальный - никогда. Работа с экспертами показала мне: выигрывает не самый умный, а самый системный.
3. Отсутствие системы привлечения (Трафик -это бензин). Вы можете написать гениальный текст, но если его увидят только 50 ваших знакомых и пара ботов - продаж не будет. Большинство экспертов совершают одну и ту же ошибку: они занимаются только контентом, забывая о продвижении. Это как построить шикарный ресторан в глухом лесу, куда не ведет ни одна дорога. Вы сидите внутри, у вас идеальное меню, но в зале - пусто. Используем и органический трафик у площадок ( это хештеги, не знаю почему их не любят, а они нужны и важны, на всех площадках ) и платный трафик ( хотя бы иногда: закуп рекламы у блогеров , у админов каналов)
Вернемся к той сцене на кухне. Тогда, в полночь, я не удалила блог. Я просто выдохнула и разрешила себе быть «неидеальной». Я поняла, что мне нужна не «мотивация», которая сгорает через неделю, а четкая система. Я перестала надеяться на удачу и начала внедрять стратегию.
Моя книга «Ваш выход» и опыт X10 в бизнесе научили меня одному: соцсети - это инструмент, а не смысл жизни. Когда у тебя есть пошаговый план и понимание, откуда приходят люди, паника исчезает. Остается просто работа, которая приносит удовольствие и деньги.
Мои любимы фразы, которые стоит повесить над рабочим столом:
- Блог - это марафон, а не стометровка. Экономьте силы.
- Стратегия важнее вдохновения. Вдохновение изменчиво, цифры - нет.
- Пока вы ждете идеального момента, кто-то менее опытный, но более смелый уже забирает ваших клиентов.
Если вы чувствуете, что ваш «сад» засыхает и вы не знаете, где взять воду для полива (читай - новых подписчиков), не спешите всё бросать. Иногда нужно просто сменить инструменты 💚🤗
Я знаю, как тяжело бывает эксперту в одиночку продираться через джунгли алгоритмов. Поэтому я собрала для вас документ, который сэкономит вам месяцы тестов и тысячи нервных клеток.
Это гайд «35 способов привлечения в Telegram». В нем только то, что работает сейчас, без «успешного успеха» и пустых обещаний.
Если чувствуете, что пришло время строить систему, а не надеяться на чудо — переходите в мой Telegram-канал .
А на каком месяце ведения блога обычно «накрывает» вас? Давайте честно в комментариях — поддержим друг друга.