Пока другие сервисы борются за каждую минуту внимания пользователя, Mail.ru пошёл другим путём: не отвлекать, а сопровождать. На главной странице веб-версии появился бесплатный ТВ плеер с прямыми трансляциями 10 федеральных каналов. И это не просто «ещё одна фича» — это ответ на реальный запрос аудитории.
Цифры, которые говорят сами за себя:
- За месяц тестов время на сайте выросло на 31%
- Ежедневно плеером пользуются более 4 млн человек
- Основная аудитория — люди 25–44 лет: активные, занятые, ценящие время
Почему это сработало?
Современный россиянин всё реже включает телевизор «просто так». Зато всё чаще запускает фоновое видео, пока проверяет почту, готовит ужин или работает за ноутбуком. Mail.ru уловил этот сдвиг: вместо того чтобы конкурировать с ТВ, сервис интегрировал его в привычный цифровой сценарий.
Не только про контент, но и про деньги
Запуск видеоплеера — стратегический ход и с точки зрения монетизации. Как поясняет Маргарита Волкова, руководитель направления монетизации Mail, новый формат открывает возможности для адресной рекламы. Алгоритмы подбирают ролики под интересы пользователя: кто-то увидит предложение о кредите, кто-то — скидку на доставку еды. Выгодно всем: зритель получает релевантный контент, бренд — точный охват, платформа — рост доходов.
Что это значит для рынка?
Mail.ru демонстрирует тренд, который, скорее всего, подхватят и другие: граница между «сервисом» и «медиа» стирается. Почта, поиск, новости, видео — всё в одном окне. Удобно? Да. Эффективно? Судя по росту таймспента — однозначно.
В сухом остатке:
- Бесплатное ТВ без установки приложений.
- Прямые эфиры в фоне — без отрыва от дел.
- Персонализация для зрителей и рекламодателей.
- Рост вовлечённости: +31% к времени на сайте.