Рекламные агентства стали активнее использовать изображения, сгенерированные нейросетями, вместо работ настоящих художников и фотографов.
Причина — в исках о защите авторских прав, которые массово получают компании и организации, работающие с контентом.
Как объясняет вице–президент по антикризисным и цифровым коммуникациям КГ Progress Дмитрий Федюшин, ИИ–генерация — это одновременно более дешёвый, быстрый и, что важно, юридически безопасный инструмент. Он позволяет создавать визуал, максимально точно соответствующий задаче, тогда как на фотостоках далеко не всегда можно найти идеальную иллюстрацию под конкретный запрос.
Он также обращает внимание на то, что чем старше сайт рекламного агентства или его аккаунт в соцсети и чем больше там накоплено контента, тем выше риск, что где–то использовалась фотография с неочевидным или утраченным подтверждением прав. В связи с массовостью исков компании уже проводят тихую санитарную чистку своих сетевых ресурсов.
"В практике агентств такие претензии воспринимаются как юридическая лотерея. То есть формально нарушений может не быть, но доказательная база либо утеряна, либо её восстановление обходится дороже самой суммы иска", — поделилась с "ДП" генеральный директор диджитал–компании Hint Александра Дробышева.
Как отмечает директор дивизиона Kokoc Creative (входит в Kokoc Group) Василий Ящук, особенно уязвимы старые сайты агентств, кейсы из нулевых и закрытые презентации, которые потом переехали в открытый доступ.
"Парадокс в том, что такая борьба за "защиту авторских прав" ускоряет уход от живых авторов вообще. И это, честно говоря, самая ироничная часть всей истории", — отдельно подчёркивает он.
Ранее "ДП" сообщал, что рынок защиты авторских прав на фотографии находится в стадии роста. Юридические компании, занимающиеся этим бизнесом, подают по несколько исков ежедневно. От этого страдают не только СМИ и рекламные агентства, но даже государственные органы. В связи с этим юристы и представители Госдумы обсуждают возможную корректировку законодательства об авторском праве.
Более подробно о том, как устроен рынок "защиты прав" и доходят ли отсуженные деньги до самих авторов фотографий, читайте в большом обзоре "ДП".