🏝 «Островок» решил похвастаться перед читателями «Состава» запуском рекламной кампании в поддержку горнолыжного сезона

🏝 «Островок» решил похвастаться перед читателями «Состава» запуском рекламной кампании в поддержку горнолыжного сезона.

Мы посмотрели кейс внимательно и решили поделиться своими наблюдениями. Точнее, вопросами, которые после прочтения остались.

1. Что значит «масштабная» кампания?

«Масштабность» — категория оценочная, и чтобы она не выглядела просто громким словом, хочется цифр:

— Сколько носителей задействовано?

— Сколько кабин на канатных дорогах было забрендировано?

— Каков расчетный охват (OTS)?

Без этого «масштабно» превращается в «громко, но непроверяемо» 😉

2. Интеграция в Шерегеше: брендинг всего курорта или только двух подъемников?

Фраза «Центральным элементом стал брендинг горнолыжного курорта Шерегеш» невольно создает ощущение, что «Островок» выкупил если не весь курорт, то как минимум все заметные рекламные поверхности.

Но из описания следует, что речь о двух подъемниках. Вопрос: это была эксклюзивная интеграция (выкупили на сезон все поверхности на этих объектах) или просто разместились? Если это только два подъемника (пусть и популярных), то называть это «брендингом курорта» — все равно что сказать «я забрендировал Москву», разместив щит на Садовом кольце.

3. Слоган: «перекантоваться» — для кого?

С одной стороны, понятная игра слов, цепляющая сноубордическую тусовку. С другой — для аудитории 40+, которая тоже активно ездит в горы, слово «перекантоваться» может иметь негативный оттенок: скорее «перебиться», «временное пристанище», чем «комфортный отель».

4. Где метрики успеха?

Это, пожалуй, главный вопрос. В кейсе нет ни одного KPI. Совсем. 😂

Рекламная кампания — это всегда про конкретные цели:

— Рост узнаваемости (хотя бы брендовых запросов)?

— Рост прямых бронирований?

— Рост трафика на лендинг?

Фразы «усиливая присутствие бренда» и «органично встроиться» звучат красиво, но через месяц после кампании спросить «ну как там присутствие, усилилось?» — невозможно. Их нельзя померить.

А, @blog_ostrovok_ru? Есть что добавить? 😉