Это история о том, как князь-убийца и его красавица-жена, бежавшие из охваченной революцией России, покорили столицу мировой моды. Их Дом просуществовал всего семь лет, но успел стать легендой, а спустя почти 80 лет возродился из пепла.
В октябре 1924 года в парижском отеле Ritz произошло событие, которое могло бы показаться абсурдным еще десять лет назад: наследники одной из богатейших семей Российской империи, бежавшие из страны с минимумом вещей, представляли коллекцию женской одежды. Основателями нового модного дома под названием IRFE стали князь Феликс Юсупов и его жена, княгиня Ирина Александровна (урожденная Романова). Название говорило само за себя: IR - Ирина, FE-Феликс…
Идея открыть модное ателье родилась у Феликса после поездки в Америку. Семья остро нуждалась в средствах: те драгоценности, что удалось вывезти из России, уходили один за другим. По слухам, для получения стартового капитала Юсуповым пришлось продать ювелирам Cartier фамильный бриллиант «Полярная звезда».
Первое помещение дома IRFE располагалось на улице Дюфо, где Юсуповы снимали первый, а затем и второй этаж. Это был не просто бизнес-проект, а настоящая «русская коммуна» в центре Парижа. Почти весь персонал состоял из друзей семьи и других аристократов-эмигрантов, оставшихся без средств к существованию. Манекенщицами стали княжны Оболенские и Трубецкая, а в закройщицах числилась золовка Ирины.
Модный дом IRFE с самого начала ориентировался на люкс-сегмент. Цены были завышены не только из-за качества материалов, но и благодаря громкой фамилии владельцев. Публика валила толпой не столько за платьями, сколько за экзотикой. В своих мемуарах Феликс Юсупов иронично описывал первых клиенток: «Одна потребовала чаю из самовара. Другая, американка, захотела видеть „князя“, у которого, по слухам, глаза фосфоресцировали, как у хищника!». Скандальная слава убийцы Григория Распутина работала лучше любой рекламы. Феликс, будучи блестящим маркетологом своего времени, охотно поддерживал этот образ, угощая посетительниц водкой из хрусталя.
Несмотря на экзотический антураж, сам бизнес был поставлен на широкую ногу. После успеха первого показа Юсуповы переехали в более престижный район — возле площади Мадлен. Интерьеры были выдержаны в строгом стиле: стены затянуты серым бархатом, мебель из красного дерева обита серым кретоном, а окна драпированы желтым шелком. В середине 1920-х годов в моду вошел стиль «а-ля гарсон» (андрогинность), и IRFE оказался в авангарде этого движения. Модели дома отличались оригинальностью и рафинированностью вкуса. Журналисты писали: «Художественное видение цвета сразу поставило это скромное ателье в ранг больших Домов моды».
В 1925 году география бренда расширилась. Первый филиал открылся в фешенебельном Ле-Туке, им управлял двоюродный брат Ирины — князь Гавриил с женой-балериной. Вскоре двери распахнули бутики в Лондоне на Беркли-стрит и в Берлине в доме Радзивиллов.
Апогеем успеха стал 1926 год, когда IRFE запустил собственную парфюмерную линию. Четыре аромата были созданы в сотрудничестве с парфюмерной компанией из Граса — Molinard. Интересно, что ароматы разделялись по типажу женщин: Blonde (для блондинок), Brunette (для брюнеток), Titian (для шатенок) и Grey Silver (для женщин элегантного возраста). Французский Vogue тогда отозвался о коллекции так: «Перед вами селекция, не включающая ни одной неудачной модели».
Однако к 1931 году модный дом IRFE и все его филиалы были ликвидированы. Официальная причина — Великая депрессия и связанные с ней экономические трудности. Но эксперты и историки моды находят эту версию неполной. В то время как IRFE закрывался, другие дома моды, такие как Elsa Schiaparelli или Mainbocher, не только выжили, но и процветали, также ориентируясь на богатых клиентов. В чем же истинная причина краха?
Критики утверждают, что модели IRFE были «глубоко вторичны». По сути, это был хорошо сшитый, но типичный мейнстрим 1920-х, завернутый в «русскую» упаковку. Пока Коко Шанель и Эльза Скиапарелли совершали революцию в мире моды, Юсуповы лишь копировали европейские тренды, добавляя кокошники и самоварный колорит. Когда мода на «а-ля рус» пошла на спад, а любопытство к персоне Феликса угасло, выяснилось, что за душой у бренда нет уникального стиля. Тем не менее, парфюмерная линия продержалась на рынке дольше — вплоть до 1960-х годов, но к 1931 году основное производство было свернуто.
Казалось, история IRFE закончилась навсегда. Но ей суждено было написать вторую главу. В 2007 году белорусская модель Ольга Сорокина прочла книгу Александра Васильева «Красота в изгнании» и вдохновилась историей русского модного дома. Она добилась встречи с внучкой Юсуповых (Ксенией Шереметевой-Сфири) и предложила возродить бренд.
В 2008 году, после 80-летнего перерыва, Maison IRFE вернулся на подиумы. В 2016 году штаб-квартира дома переехала из Парижа в Нью-Йорк. В 2024 году, к столетию бренда, была выпущена новая парфюмерная коллекция.
Самым поэтичным символом возрождения стал дизайн флаконов. Они выполнены в форме русской игрушки. Как говорится в описании бренда, это символ способности подниматься после каждого падения — точно так же, как сам модный дом IRFE, который, казалось бы, разбился вдребезги в 1931 году, но спустя десятилетия снова встал на ноги, чтобы покорять мир.
Спасибо, что дочитали до конца! ✅
❗️МОЯ КНИГА "СВЯТЫЕ ГРЕШНИЦЫ. ЖЕНСКИЕ СУДЬБЫ В ПИСАНИИ" УЖЕ В ПРОДАЖЕ. Купить книгу можно на ВБ , ОЗОН, а также в книжных магазинах Читай-город и Буквоед ❗️
Если вам понравилась статья, ставьте лайк и не забудьте подписаться:) Еще больше интересного про искусство простым языком в тг-канале.
Мои статьи, которые могут вас заинтересовать: