Вчера утром информационный канал “База” сообщил, что Telegram будет заблокирован с 1 апреля Роскомнадзором по аналогии с Instagram* и Facebook* (*Запрещены в России, принадлежат признанной в РФ экстремистской организации Meta). Приложение не будет прогружаться ни по Wi-Fi, ни через мобильные сети. Сейчас уже замечены проблемы с отправкой и получением видео и фото материалов через мессенджер, но все еще относительно стабильно работает переписка (как минимум в Москве).
Как HR-специалисту мне интересно и релевантно разобрать вопрос – где будут работать блогеры, когда заблокируют вне сомнения самую крупную по охвату соцсеть страны?
Сооснователь Ассоциации блогеров и агентств Максим Перлин дал свою оценку ситуации, заявив, что блогеры получили очень большой убыток после блокировки Instagram (принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской и запрещенной): ущерб оценивается в -80% доходов. Но, по заявлению Перлина, Telegram не является сопоставимой с Нельзяграмом площадкой по заработку для блогеров – они легко от него откажутся и перейдут в национальный мессенджер MAX.
Если вы прекратили смеяться, то давайте подумаем логически.
Перейдут ли блогеры в MAX после блокировки Telegram?
Тезис о том, что блогеры не зарабатывают в Telegram и не рассматривают выход туда как возможность увеличить доход — ошибочный. Коммуникационное агентство DIDENOK TEAM в прошлом году проводило исследование цен на размещение у инфлюенсеров на разных площадках. Не будем углублять в термины диджитал маркетинга, но даже сравнивая таблицы мы видим, что уровень цен у Telegram не уступает другим социальным сетям. А это может быть возможно только если есть спрос на размещение там рекламы. Спрос есть, есть и заработок блогеров.
Далее есть еще более щепетильный момент, касающийся позиционирования мессенджера MAX и его репутации, которая, осторожно говоря, требует серьезной поддержки и улучшения. Нужно сказать, что на волне всеобщей паники, блогеры действительно начали перестраховываться и заводить каналы в MAX, делая пометку, что “из Telegram мы не уходим, продолжим здесь постинг”. Но ключевой вопрос – перейдут ли люди за блогерами в новый мессенджер?
Какие последствия для блогеров сулит блокировка?
Мое мнение, что Telegram даже после блокировки будет жить и относительно процветать, потому что слишком сильно он укоренился в нашей жизни. Блогеры также будут писать в свои каналы, размещать нативную рекламу и продавать свои продукты.
Проблема будет одна – обрежется часть аудитории из малых городов и глубинки нашей страны. Блогеры, будем честны, сами по себе редко нуждаются в аудитории из Сибири, потому что она менее платежеспособна и менее заинтересована в контенте “трендовых” блогеров. Однако доход все же снизиться за счет тех брендов, которые хотят рекламировать свои товары на всю Россию – и в таком случае блогеры из Telegram для них становятся не такими уж полезными.
На мой субъективный взгляд выход есть – писать на Дзене. Охват – вся страна, ограничений нет (как и особой конкуренции). Потенциал Дзена как платформы для частных авторов еще не раскрыт, но все еще впереди. Впрочем, это моя ставка и она требует проверки.