В разгар хоккейного сезона компания МТС с помощью платформы «ГеоЭффект» изучила, кто и как посещает матчи ХК «Югра» в Ханты‑Мансийском автономном округе. Анализ основан на обезличенных данных, что позволяет получить объективную картину без нарушения конфиденциальности.
Исследование охватило два сезона: в 2024/2025 годах игры клуба посетили 130 тысяч болельщиков, а в 2025/2026 — уже более 82 тысяч человек. При этом почти треть зрителей приехали из столицы региона.
Лидером по числу болельщиков стал Ханты‑Мансийск — жители города составили 29 % от общего числа зрителей. В пятёрку самых активных городов также вошли Челябинск (22 %), Екатеринбург (20 %), Сургут (9 %) и Москва (7 %). Кроме того, на матчах побывали любители хоккея из Тюменской области, Санкт‑Петербурга, Перми, Омска и Нижнего Новгорода.
Неожиданным результатом стало то, что хоккей привлекает не только мужчин: женщины составили 47 % от всех болельщиков. Среди мужчин большинство (53 %) — люди с ежемесячным доходом от 100 тысяч рублей.
Наиболее активная аудитория — зрители среднего возраста: чаще всего матчи посещали люди от 35 до 44 лет. Чуть меньше интерес к хоккею проявили жители старше 45 лет. Половина болельщиков — приверженцы здорового образа жизни и не имеют детей.
Аналитики также выявили «пиковое» время посещения матчей — с 18:30 до 20:30. В среднем фанаты «Югры» проводят на территории клуба около двух часов. Самым «хоккейным» месяцем года оказался октябрь.
Директор МТС в ХМАО Ольга Рябченко отметила, что Ханты‑Мансийск по праву считается одним из центров спортивной жизни страны. По её словам, платформа «ГеоЭффект» помогает не только оценивать текущую ситуацию и понимать портрет болельщиков, но и прогнозировать будущие тренды посещаемости. Это, в свою очередь, позволяет эффективнее планировать коммуникацию с целевыми аудиториями, повышать рентабельность проектов и улучшать уровень удовлетворённости жителей и гостей округа.