Однажды авторы и герои этих рекламных кампаний проснулись знаменитыми (даже если уже были знамениты до этого). Вирусные поводы подхватывали другие бренды, тиражировали СМИ и активно обсуждали в профессиональных сообществах. Лучшие — становились мемами.
Вспоминаем самые громкие рекламные кампании 2025 (а одна тянется аж с 2024 года), чтобы порадоваться, позлорадствовать или вдохновиться. А не скармливать фотки товаров ИИ и нудеть, что «это все уже было».
Стать знаменитым можно и с ЯПокупаю!
Фото: vk.com/yandex.market
Чтобы убедить покупателей в качестве товаров и продвинуть продавцов, которые потратились и предъявили онлайн-ретейлеру сертификаты на продукцию, в «Яндекс Маркет» позвали Паля, обрядили его в одежду с узнаваемым логотипами (по большей части спортивными брендами, поскольку их подделывают чаще всего), сделали серию снимков и подписали, где оригинальные вещи, а где Паль.
Любопытно, что акция стартовала 1 апреля и продлилась недолго. А в сети до сих пор спорят, что это было: оригинальная реклама или первоапрельская «паль»?
Фото: moskva.brusnika.ru
Официальная версия: в честь Дня строителя девелопер «Брусника» пригласила музыкантов «Бонд с кнопкой» (которые как раз искали площадку для клипа) в свой строящийся ЖК, чтобы спеть хитовую песню «Кухни» в голых стенах с хорошей акустикой. Сняли клип, порадовали рабочих. Неизвестно, были ли в строительных бригадах поклонники «Бонда», но получилось красиво.
На деле «Метроном» — первый ЖК застройщика в Москве, а «Кухни» — главный хит лета 2025. Но никто и не против — песню действительно напевают во всех соцсетях, а квартиры в «Бруснике» активно продаются.
Фото: vk.com/vkusno_itochka
«Вкусно — и точка» продолжает славные традиции коллабораций. Так в линейке появились новые продукты: розовый бургер, мороженое с мармеладками и тематический снэк-бокс. Оказалось, по Hello Kitty соскучились не только фанаты азиатской поп-культуры, но и все остальные.
Блогеры контент отработали на полную, а дополнительного и бесплатного шума кейсу добавил депутат Милонов, предсказуемо назвав продукт «извращением». После чего уже и миллениалы начали заказывать в сети ресторанов быстрого питания розовые бургеры, даже не делая вид, что не для себя. Для себя любимых!
Фото: vk.com/pyaterochka
Свою линейку готовой еды сеть супермаркетов «Пятерочка» решила продвинуть с помощью персонажа игры Atomic Heart (российский шутер про супергероя, который в хрущевские времена альтернативного СССР разгадывает загадку сверхсекретного проекта по захвату мира).
На упаковках и рекламе появилась баба Зина — бойкая старушка (по игре это бывшая разведчица), которая призывает купить готовую вкусную еду и получить тематические призы из «запасов бабы Зины».
Стоит отметить уровень продуманности акции: она стартовала в Twitch, когда стримеров, играющих в Atomic Heart, буквально заставили в прямом эфире принять доставку от «Пятерочки».
Фото: t.me/burgerkingrf
В декабре сеть ресторанов быстрого питания заявила, что не будет доставлять свои бургеры и картошечку в дом Долиной. Они были не первыми из фастфуда, но первым крупным брендом, который использовал момент.
Под финал 2025 про историю с квартирой Ларисы Долиной знали буквально все. Случай не просто взорвал инфополе, он войдет в учебники по юриспруденции, журналистике и маркетингу. Пиращики певицы провалились, в лавине блогерского контента можно было утонуть, а многие бренды решили продемонстрировать, что они умеют в ситуативный маркетинг и принялись постить кто во что горазд.
Самый популярный тренд — «обслуживаем всех, кроме Ларисы Долиной», «дом Долиной отключен от доставки» и так далее. И это мы еще молчим про мемы, которые в изобилии постили эсэмэмщики крупных компаний.
Фото: irnby.com
Готичный стилист и фешен-инфлюенсер Вика Салават часть 2025 года была беременна, а потом постила контент с младенцем на руках. И это не помешало ей засветиться в многочисленных творческих проектах, съемках и коллаборациях. Например, с брендом одежды IRNBY, где Вика с с внушительным животом представляет лаковые красные брюки, боди с плечами и футболки с меховыми надписями. Ждем теперь детские съемки? Тот момент, когда инфлюенсерами не становятся, ими рождаются.
Фото: vk.com/mts
Эта рекламная компания случилась еще в 2024-м с рекламного слогана Wildberries «Дима, оплати ей корзину на WB». Хвост акции тянется через весь 2025-й, поэтому припомним, что изначально имена парней были разными: и Саша, и Ваня.
Но в тренды «залетел» именно Дима. Ему чаще всего отвечали с билбордов других брендов и компаний: предлагали отпуск, квартиру, работу, бесплатные видео, суши, пиццу и даже сантехнику. Самым метким были сообщения от МТС и OZON, в амбассадорах которых Дмитрий Нагиев и Дмитрий Маликов.
Волна адресных месседжей прокатилась по стране, а миллениалы еще и вздохнули тоскливо, вспомнив культовое «Дима, помаши рукой маме». Было, да.
Бонус
Фото: @coca-cola
А эту акцию причислили к провалам. Каждый год миллионы брендов снимают новогодние поздравительные ролики, выпускают кампейны и уютные коллаборации. Но именно ролики Coca-Cola прочно ассоциируются с Новым годом по всему миру. Улыбающийся Санта, подарки в каждый дом и колонна украшенных гирляндами грузовиков мелькала не только по телевизору — реальные грузовики катались по крупным городам стран Европы, устраивая маленькие праздники то тут, то там.
Эпоха ушла, забудьте. В финале 2025 года компания выпустила ролик, целиком сгенерированный нейросетью. Миленький, лубочный, но совсем не радует.
Фото: @wrongsense
Читайте также:
Как превратить в эффективную рекламу любой ситуативный кринж: опыт профи SMM
Как продавать то, что люди покупать не планировали: рассказывает эксперт по продажам