FamilyMart × mofusand: тотальный кошачий мерч к национальному празднику
Первый в списке и сразу такая милота
Японская сеть FamilyMart запустила ежегодную кампанию «Family Meow-t Operation!» в честь Дня кошек (22 февраля). В четвёртый раз подряд партнёром стал mofusand — вирусная иллюстрированная серия с пушистыми котами в костюмах акул, креветок и десертов.
17 позиций в 16 400 магазинах по всей Японии с 10 февраля — масштабно.
Среди продуктов: мусс в форме кошачьей лапки, печеньки-лапки и тд.
Маркетинговые ходы:
• Трёхуровневое партнёрство: кроме mofusand, подключили иллюстратора Coony (чёрные котики) и Yamato Transport (крупнейшая служба доставки Японии, их лого – кошка с котёнком).
• Временная упаковка: с 14 февраля пакеты для снеков и булочек выходят в лимитированном дизайне mofusand.
• Геймификация: розыгрыш эксклюзивных товаров через приложение Famipay.
Итог: FamilyMart превращает национальный праздник в тотальную мерч-кампанию, используя популярность mofusand для создания ажиотажа. Это стратегия «экономики кошек» (Nekonomics), где милота становится драйвером продаж в каждой товарной категории — от выпечки до бакалеи.
