Эволюция пиар-сопровождения Сассекских напоминает работу «мясорубки»: за последние несколько лет через их офис прошли десятки топовых специалистов, каждый из которых пытался решить невозможную задачу — примирить статус британских аристократов с амбициями голливудских звезд первой величины.
Ниже представлен детальный разбор команд, которые курировали имидж Меган и Гарри, их успехов, провалов и того, кто стоит за их нынешним курсом на «шоковую терапию» и клоунаду в 2026 году.
Пиар-мясорубка Сассекских: Кто создавал и кто разрушал бренд Меган и Гарри. Анализ всех команд от «Саншайн Сакс» до эры «хаотичного самопиара»
История пиара Меган и Гарри — это летопись борьбы между профессиональными стратегиями и личными импульсами заказчиков. Каждая новая команда сталкивалась с тем, что Сассекские склонны игнорировать советы экспертов ради сиюминутного эмоционального выплеска.
1. Эра «Саншайн Сакс» (Sunshine Sachs): Голливудская агрессия (2020–2022)
Кто курировал: Кели Томас Морган — легенда голливудского пиара.
Цели: Обеспечить «мягкую посадку» в США после выхода из королевской семьи, запустить бренд как глобальную гуманитарную платформу, превратить пару в «суперзвезд с миссией».
Вызовы: Огромный негативный шлейф из Британии и необходимость оправдать стомиллионные контракты.
• Результат: Умеренный успех в начале и полный крах в конце. Команда организовала интервью у Опры Уинфри, которое стало медийной бомбой. Это была их высшая точка.
• Почему не справились: Команда «Саншайн Сакс» привыкла работать со звездами, которые слушаются продюсеров. Меган же хотела контролировать всё. В итоге стратегия «жертвы обстоятельств» начала раздражать американцев. Сотрудничество закончилось в 2022 году, когда стало ясно, что пара стала слишком «токсичной» даже для опытных акул пиара.
2. Эра внутренней команды «Арчуэлл» (Archewell): Попытка построить империю (2022–2023)
Кто курировал: Тоя Холнес (директор по коммуникациям) и Кристин Ширмер.
Цели: Создание собственного контента (сериал на Нетфликс, подкасты). Переход от «жалоб» к «созиданию».
Вызовы: Смерть королевы Елизаветы II и выход мемуаров Гарри «Запасной», которые разрушили все попытки выглядеть примирительно.
• Результат: Провал. Именно в этот период Спотифай расторг контракт, а один из руководителей платформы назвал их «мошенниками».
• Почему не справились: Внутренняя команда не имела авторитета, чтобы сказать «нет» Гарри и его мемуарам. Публикация книги «Запасной» стала пиар-катастрофой: подробности об обморожениях и ссорах превратили принца в объект насмешек. Команда не смогла сбалансировать откровенность и достоинство.
3. Эра «Дабл-ю-эм-и» и Ари Эмануэля: Попытка в «Тихий люкс» (2023–2024)
Кто курировал: Ари Эмануэль — самый влиятельный агент Голливуда.
Цели: Полный ребрендинг Меган. Дистанцирование от Гарри в деловом плане. Создание образа «новой Гвинет Пэлтроу» через проект «Американская Ривьера Орчард».
Вызовы: Отсутствие у Меган реальных продуктов для продажи и её нежелание быть «просто» лайфстайл-блогером.
• Результат: Частичный визуальный успех. Именно тогда появился стиль «тихого люкса». Однако проект с джемами и товарами для дома заглох на этапе рассылки банок друзьям.
• Почему не справились: Ари Эмануэль — мастер сделок, а не магии. Он не смог продать Меган брендам как «чистый лист», потому что её репутационный багаж тянул её вниз. В конце 2024 года стало ясно, что Меган не готова играть по правилам элитного бизнеса, где нужно годами строить качество, а не просто торговать лицом.
4. Текущий этап (2025 – начало 2026): Эшли Хансен и «Директ-Пиар»
Кто курирует сейчас: Эшли Хансен (бывший директор по коммуникациям, ныне — советник) и, по многим признакам, сама Меган Маркл.
Цели: Удержание охватов любой ценой. Переход к экономике внимания (тот самый «кринж-маркетинг»).
Вызовы: Резкое падение интереса к паре как к аристократам и необходимость конкурировать с блогерами и реалити-звездами.
• Что происходит: После увольнения ряда ключевых менеджеров в конце 2025 года (включая Джоша Кеттлера, который продержался всего три месяца), стратегическое планирование, похоже, уступило место импульсивному самопиару.
• Почему мы видим «клоунаду»: В отсутствие сильного внешнего агентства, которое могло бы наложить вето на сомнительный контент, Меган начала публиковать то, что, по её мнению, «залетит» в соцсетях. Это классический путь знаменитости, которая сама стала своим пиарщиком. Она ориентируется на мгновенную реакцию (лайки, просмотры), а не на долгосрочную репутацию.
Анализ успехов и провалов команд:
1. Саншайн Сакс: Справились с задачей «сделать их знаменитыми в США», но провалили задачу «сделать их уважаемыми».
2. Внутренняя команда: Провалила всё из-за отсутствия воли противостоять импульсам Сассекских. Они стали просто «обслуживающим персоналом» для их капризов.
3. WME (Ари Эмануэль): Почти справились с созданием «дорогого» бренда, но Меган сама разрушила эту работу, когда её потребность в быстром внимании (визги, танцы, дешевые инфоповоды) перевесила эстетику тихого люкса.
Что следующее для личного бренда и пиара Сассекских?
Учитывая текущую динамику начала 2026 года, можно спрогнозировать следующие шаги в их пиар-стратегии:
1. Переход в формат «Реалити-ТВ»:
Поскольку попытки стать «серьезными продюсерами» не увенчались успехом, следующим логичным шагом станет полноценное реалити-шоу о жизни в Монтесито. Это позволит легализовать всю ту «клоунаду» и «кринж», который мы видим сейчас. В рамках шоу визг в кинотеатре или танцы на камеру будут выглядеть как часть сценария, а не как безумие.
2. Сольные бренды:
Мы увидим окончательное разделение пиар-линий. Гарри будут продолжать продвигать через «военную» тематику и Игры Непокоренных (попытка сохранить остатки чести), а Меган уйдет в агрессивный сетевой маркетинг и лайфстайл. Она станет лицом собственного бренда, который будет ориентирован не на элиту, а на широкие массы (масс-маркет).
3. Эксплуатация темы «Возвращения»:
Когда охваты от клоунады начнут падать, начнется новый цикл: «Меган и Гарри пытаются вернуться в Британию/мириться с королем». Это бесконечный сериал, который можно продавать каждые два года.
4. Использование Искусственного Интеллекта и Диджитал-платформ:
Скорее всего, Меган попытается запустить собственную платформу или приложение (аналог того, что делали Кардашьяны), чтобы не зависеть от капризов Инстаграма или Дзена и монетизировать свою аудиторию напрямую.
Пиар Сассекских перешел из стадии «Профессиональное управление» в стадию «Управление хаосом». Они поняли, что профессионалы ограничивают их свободу и требуют дисциплины. Выбрав путь «клоунады», они обеспечили себе высокие просмотры, но навсегда закрыли дверь в мир большой политики и истинной аристократии. Следующий этап — это окончательное превращение в «Кардашьянов с титулами», где каждый скандал — это просто способ поднять цену на рекламный пост. 2026 год станет годом, когда бренд «Сассекс» окончательно перестанет быть королевским и станет чисто коммерческим цифровым продуктом.