Блогеров-распространителей информации предлагают помечать
Банк России предложил обсудить создание реестра финансовых инфлюенсеров, введение требований к их квалификации и установление ответственности за качество публикуемой информации. Предложения изложены в докладе регулятора, замечания к которому принимаются до 30 апреля 2026 года.
В докладе отмечается, что на финансовом рынке, как и в других сферах, сформировался значительный сегмент инфлюенсеров. Для массовой аудитории именно они часто становятся точкой входа в темы инвестирования и управления личными средствами.
По оценке регулятора, граждане, не обладающие необходимыми знаниями, при принятии финансовых решений нередко опираются на рекомендации в социальных сетях. При этом финансовые инфлюенсеры могут не иметь достаточной экспертности. Кроме того, они зачастую представляют рекламные материалы как личное мнение.
Банк России также выявил случаи манипулирования ценами на рынке акций через телеграм-каналы. В таких ситуациях аудиторию стимулировали к покупке или продаже ценных бумаг.
Требования к финансовым инфлюенсерам и маркировка материалов
В документе подчеркивается, что финансовые инфлюенсеры нередко рассказывают о сложных инструментах в упрощенной форме. При этом они не отражают всю существенную информацию, включая риски. Это, по мнению регулятора, формирует у инвесторов завышенные ожидания.
Следование подобным рекомендациям может привести к потере накоплений и разочарованию в инвестициях и финансовой индустрии. В докладе отдельно указано, что в настоящее время инфлюенсеры не несут ответственности за качество материалов и не обязаны компенсировать убытки подписчиков, если те понесли их при следовании советам или скрытой рекламе.
Среди предлагаемых мер — обязательная маркировка материалов финансовых инфлюенсеров. Это необходимо для того, чтобы граждане понимали, размещена ли информация по заказу конкретной финансовой организации. Кроме того, Банк России предлагает закрепить критерии, которым должна соответствовать деятельность финансовых инфлюенсеров.