Тэхён (V) из BTS продолжает доказывать, что его влияние на мировые бренды огромно: его сотрудничество с южнокорейской компанией Compose Coffee способствует международной экспансии. Сеть кофеен официально откроется на Филиппинах в 2026 году, и фанаты уже называют это "эффектом V" после того, как новые данные показали, что его сотрудничество привлекло миллионы новых клиентов. Это объявление вызвало ажиотаж среди филиппинских ARMY, которые с нетерпением ждали появления бренда на рынке с тех пор, как его лицом стал Тэхён.
Компания Jollibee Group, владеющая 70% акций Compose Coffee, через свою дочернюю компанию Fresh N’ Famous Foods Inc подтвердила, что в этом году бренд выйдет на филиппинский рынок в рамках генерального франчайзингового соглашения. Таким образом, популярная южнокорейская сеть недорогих кофеен появится на одном из самых быстрорастущих кофейных рынков Юго-Восточной Азии. Поклонники бренда благодарят Тэхёна за то, что он привлёк к нему внимание.
Цифры, стоящие за "эффектом V"
Когда компания Compose Coffee выбрала Тэхёна в качестве амбассадора своего бренда, результаты превзошли все ожидания. Согласно отчёту Jollibee Group за январь 2026 года, мобильное приложение Compose Coffee в Южной Корее набрало 17,59 миллиона совокупных пользователей. Это примерно каждый третий кореец и около 60% экономически активного населения страны.
Самый впечатляющий результат был достигнут после маркетингового сотрудничества Тэхёна с брендом. Число новых подписчиков приложения Compose Coffee выросло на 8,3 миллиона после партнёрства с участником группы BTS. Эксперты отрасли считают этот резкий скачок явным доказательством того, что фанаты теперь называют "эффектом V" - способностью Тэхёна повышать вовлечённость потребителей и лояльность к бренду просто за счёт того, что его имя ассоциируется с продуктом.
Руководство Compose Coffee признало эффективность кампании. Под руководством генерального директора Kim Hongsuk бренд провёл, по его собственным словам, самую успешную маркетинговую и продуктовую кампанию в своей истории. Запуск меню "Buyeo Chestnut", поддержанный цифровым контентом с участием Тэхёна, позволил продать более 400 000 чашек за первую неделю и набрать 15 миллионов просмотров для рекламной кампании.
Индивидуальный подход Тэхёна: совместная работа над специальным меню
Связь между Тэхёном и Compose Coffee стала ещё крепче в начале 2026 года, когда бренд запустил свою первую совместную коллаборацию с артистом. В Южной Корее дебютировало меню "V Composed Menu" - три напитка, вдохновлённых личными предпочтениями певца.
В меню вошли:
- "Lychee Allegro" - чай, заваренный с ромашкой из Cheonggyul (корейский зелёный мандарин) и украшенный личи, с фиолетовым оттенком, символизирующим фан-сообщество Тэхёна.
- "Yuja Staccato" - яркий смузи с юдзу из Кохына и грейпфрутом, отражающий известную любовь Тэхёна к чаю с юдзу.
- "Dolce Serenade" - латте, в котором сочетаются фирменное молоко Compose Coffee, корейский дикий мёд и эспрессо.
В этом специальном меню представлены местные корейские ингредиенты, а также личные предпочтения Тэхёна, что даёт фанатам возможность почувствовать связь с кумиром через его выбор кофе. Эта коллаборация отражает растущие глобальные амбиции Compose Coffee под руководством Jollibee Group.
Крупная кофейная сделка Jollibee
Компания Jollibee Foods приобрела 70% акций Compose Coffee за 340 миллионов долларов в 2024 году, что стало её крупнейшим приобретением с точки зрения количества магазинов. На момент сделки у Compose Coffee было более 2600 магазинов в Южной Корее. К сентябрю 2025 года сеть насчитывала 3000 магазинов, а всего за 18 месяцев к ней добавилось около 1000 новых точек.
Джозеф Танбунтионг, генеральный директор Jollibee Group на Филиппинах, выразил энтузиазм по поводу выхода бренда на местный рынок.
"Мы очень рады представить Compose Coffee на Филиппинах в 2026 году, что соответствует нашей миссии - сделать высококачественный кофе более доступным для потребителей. Этот запланированный запуск укрепит один из ключевых стратегических направлений нашего роста - сегмент кофе и чая - и позволит Jollibee Group играть более значимую роль в повседневной жизни наших клиентов".
Ричард Шин, финансовый директор и директор по управлению рисками, а также генеральный директор Jollibee Group International, рассказал о потенциале бренда.
"Выход Compose Coffee на филиппинский рынок отражает стремление Jollibee Group развивать бренды с большим глобальным потенциалом. На всех рынках, где работает компания, мы видим дисциплинированную операционную модель и пристальное внимание к качеству продукции, что создаёт устойчивую формулу роста. Мы рады привнести этот импульс на Филиппины и познакомить больше потребителей с брендом, который гарантирует высокое качество и доступность в каждой чашке".
Выход на рынок Филиппин - ключевой шаг в стратегии Jollibee по расширению ассортимента Compose Coffee в Юго-Восточной Азии. Компания видит большой потенциал в растущей кофейной культуре региона и в потребителях, которые чувствительны к цене, но ценят качество.
Что отличает Compose Coffee от других
Компания Compose Coffee, основанная в Пусане в 2014 году, превратилась в одну из самых успешных кофейных франшиз Южной Кореи благодаря сочетанию операционной эффективности и продуманного брендинга. Сеть владеет собственной крупной фабрикой по обжарке кофе, что позволяет ей контролировать качество, сохраняя при этом конкурентоспособные цены.
Основное меню бренда сфокусировано на повседневных кофейных напитках, таких как американо и ароматизированный латте, но также предлагаются варианты, вдохновлённые корейскими мотивами, что позволяет поддерживать свежий и интересный ассортимент. "Умная система обжарки" позволяет точно контролировать процесс - от выбора зёрен до сохранения вкуса - в тысячах магазинов.
Ещё до партнёрства с Тэхёном компания Compose Coffee уже получила признание как "любимая кофейня Южной Кореи" на премии Korea’s Most Loved Brand Awards 2023, организованной Forbes Korea. Бренд также занимает первое место в корейской кофейной индустрии по темпам роста сети франчайзинговых магазинов и уровню удовлетворённости клиентов.
Финансовые показатели и траектория роста
Инвестиции Jollibee Group в Compose Coffee уже приносят свои плоды. По итогам четвёртого квартала 2025 года компания Jollibee сообщила о росте общекорпоративных продаж на 12% до 122,3 млрд филиппинских песо, что стало лучшим квартальным показателем за всю историю компании. За год общекорпоративные продажи выросли на 16,6%.
Международный сегмент вырос на 15,4%, при этом лидирует Compose Coffee с показателем 24,2%, за ним следует Highlands Coffee с показателем 23,1% . Эти цифры свидетельствуют о высоком качестве кофейно-чайной продукции Jollibee и подтверждают решение компании о выходе Compose Coffee на новые рынки.
Ричард Шин объяснил высокие показатели "широким спросом как на Филиппинах, так и в других странах, силой нашего портфеля брендов и масштабируемостью наших платформ для роста".
Взгляд на филиппинский рынок кофе
Филиппины стали ареной борьбы для кофейных брендов, стремящихся завоевать долю рынка за счёт компактных магазинов, эффективной работы и агрессивного ценообразования. Compose Coffee выходит на этот конкурентный рынок, опираясь на опыт работы на насыщенном кофейном рынке Южной Кореи, которую часто называют "кофейной республикой" из-за высокого уровня потребления и следования трендам.
Ценностное позиционирование Compose Coffee может найти отклик у филиппинских потребителей, которые всё чаще ищут качественный кофе по доступной цене. Тот факт, что бренд занимает первое место по уровню удовлетворённости клиентов на внутреннем рынке, является его весомым преимуществом.
Время запуска также совпадает с ростом потребления кофе на городских и региональных рынках Филиппин. Компания Jollibee считает кофе неотъемлемой частью повседневной жизни потребителей и хочет, чтобы её бренды стали неотъемлемой частью этих привычек.
Растущее влияние Тэхёна в бизнесе
История успеха Compose Coffee пополнила растущий список примеров, демонстрирующих коммерческую мощь Тэхёна. Благодаря его участию в продвижении бренда кофейная сеть расширила своё присутствие в цифровом пространстве, привлекая миллионы новых пользователей приложения и обеспечивая ощутимый рост продаж продвигаемых продуктов.
Для филиппинских ARMY запуск в 2026 году означает, что они наконец-то смогут попробовать кофе того бренда, который представляет их кумир. Связь между Тэхёном и Compose Coffee обеспечивает бренду мгновенную узнаваемость и эмоциональный отклик у огромной аудитории, охватывающей несколько поколений.
Пока неясно, будет ли "эффект V" иметь такой же успех на Филиппинах, но первые признаки указывают на высокий интерес со стороны потребителей. Филиппинские фанаты уже продемонстрировали свою готовность поддерживать бренды, связанные с участниками BTS, и Compose Coffee выходит на рынок со значительным преимуществом перед конкурентами, у которых нет такой связи со знаменитостями.
Появление сети кофеен на Филиппинах - это не просто открытие магазинов очередного международного бренда. Она несёт с собой культурный вес к-поп и особую привлекательность одного из самых любимых участников BTS. Для фанатов каждая чашка Compose Coffee будет ассоциироваться с Тэхёном, и эта эмоциональная связь может оказаться не менее ценной, чем качество кофе в чашке.