Новый формат набирает популярность среди матерей.
Тренд на так называемые «микродрамы» набирает обороты. Короткие видео уже прозвали «OnlyFans для женщин» из-за того, что к просмотру быстро привыкаешь, пишет Daily Mail.
Новый формат специально сделан для мобильных устройств, а его аудитория — это те, у кого мало свободного времени, включая скучающих мам. Сериалы состоят из серий, которые длятся от одной до 15 минут. Их можно смотреть небольшими порциями, например, когда стоишь в очереди. Они уже широко популярны в Китае и Южной Корее, и индустрия разрастается семимильными шагами — ожидается, что к 2030 году ее объем составит около 28,6 миллиарда долларов США.
Стриминговые гиганты, такие как Netflix, пока не присоединились к этому тренду — большинство микродрам обычно смотрят на других сервисах.
Мини-сериалы делают в вертикальном формате. Обычно в одном сериале от 60 серий и более. В них обязательно присутствуют откровенные сексуальные сцены и неожиданные повороты сюжета. Чтобы увидеть финал сезона, необходима платная подписка.
Эскапизм выходит на первый план. У популярных микродрам названия говорят сами за себя: «Во власти босса моего отца» или «Тайная суррогатная мать для короля мафии».
Например, в мини-сериале «Воспламени меня нежно» удачно обыгрывается сюжет «Пятидесяти оттенков серого» в 30 эпизодах. Главная героиня микродрамы Флорис берет интервью у миллиардера и плейбоя мистера Брайтона — их встреча в офисе быстро перерастает в страстное свидание.
В настоящее время, по данным CNBC, крупнейший производитель таких сериалов — Китай, объем рынка в 2024 году составил семь миллиардов долларов.
«Вертикальные драмы» достигли такого финансового успеха благодаря модели freemium: первые эпизоды выпускают бесплатно в соцсетях, а когда пользователю уже хочется узнать, что будет дальше, предлагают заплатить за просмотр остальных серий.
В 2025 году газета The Washington Post сообщила, что приложения для стриминга вертикальных сериалов опередили по темпам роста аудитории Netflix, Hulu и Paramount+.
«После длинного рабочего дня не хочется ни о чем думать, — рассказал один из поклонников микродрам. — Мы их смотрим, чтобы отвлечься от всего, что происходит в жизни».
Голливудскую классику также переделывают под микродрамы. Черно-белый триллер Альфреда Хичкока «Жилец» 1927 года в США был переделан под экраны мобильных телефонов благодаря приложению Tattle TV. Короткие эпизоды сделаны с учетом того, что продолжительность концентрации внимания сокращается: все большему количеству зрителей становится сложно досмотреть полнометражный фильм или полноценный эпизод сериала.
Приложение Tattle нарезало 90-минутный фильм на десятки коротких роликов. Для адаптации классического немого фильма под экран смартфона компания использовала искусственный интеллект.
Консерваторы от такого отношения к классике пришли в ярость.
«Если вы не можете сесть и посмотреть 90-минутный фильм, мне вас жаль», — написал один из них.