Помните времена, когда доставка еды была событием по праздникам? Сейчас мы заказываем кофе, потому что лень идти до кофемашины в офисе. И свежий отчет «Яндекса» за 2025 год — лучшее тому подтверждение.
Цифры говорят сами за себя: мы перестали ходить в магазины, а бизнес на быстрой доставке (фудтех) растет быстрее, чем классический онлайн-ритейл.
Почти полтриллиона на «привезите мне это срочно»
Сегмент так называемых «городских сервисов» (это когда вам нужно здесь и сейчас) показал просто космический рост. Выручка «Маркета», «Еды», «Деливери» и «Лавки» за год подскочила на 44%. В деньгах это 465,3 миллиарда рублей.
Половину всей выручки этого направления генерирует именно наша потребность в комфорте. Мы готовы платить за то, чтобы не тратить время на походы по супермаркетам.
Не только бургеры: аптеки и цветы в топе
Интересно наблюдать, как меняется сама «Яндекс Еда». Если раньше это было про «заказать пиццу», то теперь сервис превращается в универсального помощника. Оборот доставки из магазинов (ритейл) вырос на 44%.
Люди поняли: зачем идти в аптеку за аспирином или в цветочный за букетом, если курьер принесет это вместе с ужином? «Яндекс» активно качает именно эти непродуктовые ниши — высокочастотные и маржинальные.
«Лавка» идет в регионы
Самый заметный скачок сделала «Яндекс Лавка» (+45% за год). И если москвичей доставкой за 15 минут не удивишь, то теперь эта модель экспансии пошла вглубь страны.
В 2025 году сервис по франшизе зашел в 10 новых городов. И регионы распробовали: там оборот вырос почти в два раза (в 1,8 раз, если быть точным). Аудитория сервиса (MAU) подросла на 18%. Это значит, что привычка «заказать молоко к завтраку через приложение» перестала быть столичной фишкой.
Реклама — двигатель торговли (и прибыли)
И, конечно, «Яндекс» зарабатывает не только на доставке, но и на том, чтобы показать нам товар. Рекламные доходы в этих сервисах выросли на 31%, достигнув 21 миллиарда рублей только за последний квартал. Продавцы на «Маркете» (а их уже более 132 тысяч) готовы платить, чтобы поймать внимание 21,6 миллиона активных покупателей.
Итог прост: 2025 год показал, что мы окончательно подсели на иглу удобства. А «Яндекс» научился виртуозно эту потребность монетизировать, превращая курьеров в желтых и синих плащах в главную кровеносную систему городов.