Проникновение платного телевидения в России достигло 71% по итогам 2025 года, а число подключенных домохозяйств составило 46,7 млн. Доходы операторов увеличились на 5,6% и достигли 113,9 млрд рублей, сообщает «Телеспутник» со ссылкой на предварительные данные аналитиков «ТМТ Консалтинг», представленные на выставке CSTB 2026. «Главным драйвером финансовых показателей традиционно стал рост среднего чека», говорится в материале издания. Рост выручки операторов во многом обеспечен увеличением среднего дохода с одного абонента. Средний ARPU по рынку вырос на 10 рублей и составил 204 рубля в месяц. Повышение тарифов затронуло все технологические сегменты, однако наиболее заметный рост зафиксирован в секторе кабельного телевидения. В сегменте IPTV эффект от роста цен частично сглаживается маркетинговыми акциями и продажей ТВ-услуг в пакете с домашним интернетом. При этом в финальной версии отчета показатель ARPU может быть скорректирован в сторону увеличения за счет более точного учета премиальных пакетов. Технологическая структура рынка остается диверсифицированной, а именно, продолжается постепенное замещение аналоговых технологий цифровыми. Ожидается, что окончательные данные покажут более выраженный рост IPTV и спутникового ТВ, которое по-прежнему остается ключевым способом подключения в отдаленных регионах. Региональная динамика также неоднородна. Основной прирост проникновения и доходов обеспечивают не крупные города, где рынок близок к насыщению, а малые населенные пункты и новые жилые комплексы в пригородах. Отдельно аналитики сравнили рынок платного ТВ с сегментом онлайн-кинотеатров. По предварительным оценкам, проникновение платных подписок на видеосервисы достигло 36%, или 23,1 млн домохозяйств. При этом среднее число подписок на одно домохозяйство составляет 3,4. Учитывая, что проникновение телевидения как технологии в целом остается на уровне 98%, эксперты говорят о формировании устойчивой модели сосуществования: зрители все чаще комбинируют традиционное ТВ с подписками на онлайн-сервисы. Напомним, ранее стало известно, что телевизионный контент сохраняет свою популярность среди пользователей цифровых платформ и остается значимой частью медиапотребления.