Второй день фестиваля bema!, который проходит с 17 по 19 февраля в московском МВЦ «Крокус Экспо», станет настоящим марафоном идей, коллабораций и профессиональных открытий. Здесь крупные компании открывают для себя лучшие маркетинговые практики участников, а также делятся своими проектами. Вас ждут шоу-сессии с участием команд со всей России, международный диалог о будущем событий, питчинги образовательных программ, презентации лучших медиа-проектов и, конечно, парад главных гала-кейсов фестиваля. Изучайте расписание, чтобы не пропустить самое важное. Подробное расписание на 18 февраля можно также найти на сайте фестиваля.
Церемония открытия
10:00 — 10:15
Зал 1
Официальный старт второго дня фестиваля bema! 2026. Приветственное слово организаторов и партнеров.
Шоу-сессия «Регионы в фокусе: как события превращают города в центры притяжения и драйверы креативной экономики»
10:15 — 12:20
Зал 1
За круглыми столами соберутся команды регионов РФ, чтобы поделиться опытом, рассказать об инфраструктурных новинках и предстоящих крупных проектах.
Ключевые вопросы мероприятия:
- Какие регионы уже стали успешными конгресс-дестинациями и почему?
- Инфраструктура «под ключ»: что нужно построить, а что можно адаптировать?
- Экономический эффект MICE для региона: как посчитать и как увеличить?
- Бренд территории: как создать и продвинуть узнаваемый имидж города для организаторов мероприятий?
Модератор:
- Юракова Ольга Александровна — Член экспертного совета премии, ментор региональных команд развития территорий.
Спикеры: Представители Липецкой области, Камчатского края, Конгрессно-выставочного бюро Санкт-Петербурга, «Норникеля», «Мосразвития», креативных кластеров Ростова-на-Дону, Мончегорска, Уральского конгресс-бюро и многие другие.
Спецпроекты: коллаборации, поиск новых форматов. Как медиа, платформам и брендам собирать внимание сегодня
12:00 — 13:00
Зал 6
Панельная сессия с представителями ведущих медиа. Главные темы: отказ от конкуренции форматов в пользу объединения, поиск точек пересечения для совместного масштабирования, роль креативных медиа и новые способы «трогать сердца людей» в эпоху цифровизации.
Участники: Игромания, Дзен, «Фонтанка.ру», Литрес, «Инк», News Media Holding.
Модератор: Алексей Литвяков (Россельхозбанк).
Шоу круглых столов «The New Era of Events: дизайн, человечность и будущее международных событий»
12:30 — 14:00
Зал 1
Традиционные модели мероприятий исчерпали себя. Как создать событие, которое запомнится, вдохновит и сформирует прочные связи в эпоху дефицита внимания? Представители стран-участниц bema! (Таджикистан, Кыргызстан, Беларусь, Китай, Индонезия, Сербия, Мексика и др.) представят революционные подходы к организации международных событий, делая ставку на человеческие связи (H2H) и стратегический дизайн опыта.
Модераторы: Елена Галибина (Международный консорциум БРИКС) и Леонид Гелибтерман (Международный эногастрономический центр).
Без паники: есть ли будущее у MICE?
13:10 — 13:50
Зал 6
Острая дискуссия о настоящем и будущем индустрии. Представители рынка MICE обсудят, умирает ли индустрия, заменит ли искусственный интеллект игроков рынка и в чем кроются новые точки роста.
Спикеры: Випсервис, Jazz Up, MICE. Capital, Continent Express.
Модератор: Дмитрий Лапатин (MICE-Connection).
От слов к делу. Стратегии и дорожные карты ассоциаций для индустрии
13:50 — 15:20
Зал 6
Ведущие отраслевые ассоциации (АКАР, РАМУ, REMA, Российская Ассоциация BTL, Евразийская ассоциация бизнеса) представят готовые продукты и инструменты: рейтинги, стандарты и методики. Участники обсудят динамику рынка и смогут применить на практике рекомендации по проведению тендеров, национальный рейтинг ивент-агентств и другие работающие механизмы.
Модератор: Дарья Хромова (РАМУ).
Представление экспертов + инструктаж
14:00 — 14:15
Зал 3 (Выбор Дзена)
Краткое введение в конкурсную программу дня от платформы Дзен.
Марафон питчингов «Лучший проект СМИ и новых медиа» и «Лучший проект в рамках поддержки национальных проектов России»
14:15 — 19:05
Зал 3 (Выбор Дзена)
Серия ярких презентаций от финалистов премии «Выбор Дзена». Участники представят жюри и зрителям свои самые успешные кейсы.
Программа питчингов:
14:15-15:19 | Номинация «Лучший проект СМИ и новых медиа»
Визит Имандра (Агентство развития Мончегорска)
Премия «Сделано в России» (Сноб Медиа)
«Красноярск-35» (Фонд Креативные Практики)
«Шаг навстречу любви» (Мэрия Казани, Enter media)
Спецпроекты Кинопоиска и Правила жизни
Путешествуем по России: большой гайд (PR Integral Media)
Мини-апп от «Москвы 24» в Telegram (Москва Медиа)
15:19-16:07 | Номинация «Лучший проект в рамках поддержки национальных проектов России» (Часть 1)
Фестиваль «Таврида.АРТ»
Т=Математика (Т-Банк)
«Алые паруса 2025 года» (ТРК «Петербург»)
Фестиваль «Креатив на Волге»
Слёт Всемирного Фестиваля Молодежи — 2025
Благотворительный арт-проект «Ракета Мечты»
16:27-17:55 | Номинация «Лучший проект в рамках поддержки национальных проектов России» (Часть 2)
Премия «Больше, чем путешествие»
Промышленный туризм в Объединении «Гжель»
Фестиваль северной культуры «Имандра»
Выставка «Та самая Москва» (Манеж)
Проекты СберЗдоровья и Neiry
«Театр Великой Войны. Путь к Победе» (Екатеринбург)
Школа русской сказки (МТС Live)
«Полимеры, которые изменили жизнь» (СИБУР)
Чемпионат России по пахоте
Конференция «Я Железо» (Яндекс)
Сага «Эра мечтателей» (РОСАТОМ)
18:05-19:05 | Подведение итогов и церемония награждения
Питчинг образовательных проектов: чему и у кого будет учиться креативный кластер в 2026?
14:30 — 15:30
Зал 1
Ведущие образовательные проекты страны соберутся на одной сцене для живого и честного диалога. Представители школ и программ расскажут, какие актуальные знания и компетенции будут нужны представителям креативных индустрий в 2026 году.
Спикеры: Event MBA, ИКРА, LYM, SETTERS EDUCATION, mads, Structura, Российские студенческие отряды.
Модератор: Роман Ильин (ивент-продюсер).
Трек-диалог «Партнерства и коллаборации – связи решают?»
15:30 — 16:30
Зал 6
Фасилитируемая беседа об удачных коллаборациях и трендах партнерских коммуникаций. Эксперты обсудят, какие вопросы бизнеса помогают решать коллаборации, как находить точки усиления и создавать win-win стратегии, а также дадут свои «вредные советы» о партнерствах.
Модераторы: Наталия Франкель (эксперт в коммуникациях) и Елена Литвинова (ABLE).
Спикеры: Илья Горбачев (bema!), Игорь Лютенко (ШАРМОЛ), Кермен Манджиева, Артем Агабеков, Наталия Бессонова, Арсен Музлаев (Дзен).
Креативная сессия с топовыми индустриальными фестивалями
15:40 — 16:40
Зал 1
Представители крупнейших индустриальных фестивалей России и мира поделятся главными инсайтами и видением развития креативных индустрий. В дискуссии примут участие лидеры Silver Mercury, GEF, G8, Red Apple, Perspectum, представители «Каннских Львов» в Казахстане, Ташкентского фестиваля рекламы (TAF!) и ИВЕНТпроТЕХ.
Модератор: Александр Потехин (сервис DAЧА).
«Алло, давай дружить!»: партнерство вне конкуренции
16:30 — 17:30
Зал 6
Сессия о том, как усиливать проекты через кооперацию и почему работы хватит всем. Спикеры докажут, что коллаборации рождают синергию, повышают доверие аудитории и создают новую ценность. В программе — разбор ярких совместных кейсов.
Спикеры: «хайлайт продакшн», dreamlaser, «Архитекция», A5000, Oasis, INTERSTELLAR PRODUCTION, DIVENT, Mew Studio, QUOKKA.
Модератор: Кристина Шевелева («хайлайт продакшн»).
Парад гала-кейсов фестиваля bema!
16:50 — 19:00
Зал 1
Кульминация деловой программы второго дня. Команды ивент-агентств, заказчики и технические подрядчики, которые подали больше всего заявок в этом сезоне, представят свои лучшие проекты. Это уникальная возможность увидеть «живьем» самые яркие и эффективные работы индустрии.
Участники от агентств: Сбермаркетинг, Лира, V-events, Vinci Agency, Eventum, LYM, REDDAY.
Участники от заказчиков: Сбер, Дзен, БК ПАРИ, МТС.