В большинстве стран реклама табака существенно ограничена или полностью запрещена. Упаковка — один из немногих легальных каналов коммуникации с потребителем: именно она должна мгновенно транслировать инновационность, создавать эмоциональную связь и повышать воспринимаемую ценность продукта.
Отношение к табачной продукции может быть разным, однако создавать продуманный пользовательский опыт законодательство не запрещает. И вот уже IQOS переходит на ложементы из пульперкартона "а-ля Apple", делая их частью стратегии премиального позиционирования.
Посмотрим, как индустрии с жёсткими ограничениями в маркетинге сегодня конкурируют через упаковку.
Важно: курение вредит здоровью. Мы рассматриваем этот кейс исключительно с точки зрения промышленного дизайна и упаковочных решений.
+7 (495) 799-67-07, info@soemz.com