В 2026 году Рамадан и Китайский Новый год совпадают по датам – редкое событие, которое резко увеличивает нагрузку на ретейл и потребителей в Юго-Восточной Азии и на Ближнем Востоке.
Именно сегодня, 17 февраля, наступает 1447-й год по мусульманскому летоисчислению, знаменующий начало Рамадана, и 4723-й год – Год Лошади – по китайскому календарю.
Давление на потребителей и ретейл
Потребители региона MENASA сокращают траты из-за дублирования праздников, перераспределяя бюджеты: с подарков на Лунный Новый год (красные наряды, золотые аксессуары) на скромную моду Рамадана (кафтаны, абайи).
Сразу после новогодних распродаж и Дня святого Валентина, в разгар недель моды, следуют два пика спроса. Это создает эффект «сжатого календаря»: бренды вынуждены перестраивать коммерческие стратегии, делая упор на раннее планирование, культурную чуткость и гибкие agile-подходы.
Адаптация модных коллекций
Бренды оперативно адаптируют коллекции под оба события. Для Рамадана выпускают лимитированные капсулы с длинными подолами, струящимися рукавами и золотистыми оттенками: Celine, Max Mara, Prada, Loro Piana, Burberry, Louis Vuitton (Mirage), Valentino (Sama), Dior (Or), Tiffany.
Для Китайского Нового года – красные акценты и символ года: Loewe (Lunar New Year), Max Mara (Year of the Horse), Balenciaga, Vivienne Westwood, Bottega Veneta, Maje и Fendi.
Региональные дизайнеры Abadia и Dima Ayad доминируют в сегменте скромной моды, усиливая культурный нарратив. Растёт спрос на устойчивые, многофункциональные вещи, идеально подходящие для обоих праздников.
Новый 7534-й год Притаившегося Люта (Волка) по славянскому летоисчислению наступит 20 марта – ещё есть время подготовиться!
Вам может быть интересно:
Три стратегии 2030: Культурная конвергенция
Тренды 2026: Маленькая роскошь
Дизайнеры новой волны: от Индии до Саудовской Аравии
Если Вам понравилась статья – поставьте 👍🏼 или поделитесь с друзьями