1. Пиар или не пиар — вот в чём вопрос
В развитии любого бизнеса наступает «потолок», который сложно пробить привычными инструментами, используемыми ранее. Тот случай, когда план растёт, а факт снижается. Пиар в данном случае — новый инструмент, который поможет расширить аудиторию и увеличить показатели продаж.
2. Зачем нужен пиар бренду?
- О компании узнают новые люди.
- Постоянная целевая аудитория станет гордиться тем, что пользуется услугами, товарами.
- Существующие клиенты переквалифицируются уже не просто в покупателей, а в амбассадоров бренда.
- Вырастет зона доверия и влияния компании.
- Увеличится занимаемая ниша на рынке.
3. Пиар и реклама - в чем отличие?
Но, внедряя пиар, важно понимать, что на короткую дистанцию эта функция не работает. Это не реклама.
Если проводить аналогию, то рекламу можно сравнить с задушевной беседой с попутчиком или с барменом — эффективно поговорили и больше не встретились. А пиар — с лучшим другом. Он всегда рядом: и на ярком празднике к 25-летию компании, и при получении престижной награды, и в кризис, когда необходимо найти правильные слова на негативные комментарии или собрать пресс-конференцию, чтобы объяснить, почему произошла авария на предприятии.