Согласно данным отраслевого издания Cinemaplex, суммарные сборы так называемого «теневого проката» в 2025 году составили 2,8 млрд рублей — заметно меньше, чем 4,3 млрд в 2024-м и 4,8 млрд в 2023-м. Лидером сегмента стала короткометражка «Край вдохновения», а также в топ вошли «Сколько весит облако?» и «Три добрых дела», под прикрытием которых демонстрировались крупные зарубежные релизы.
Феномен возник после того, как в 2022 году голливудские мейджоры — Universal, Warner Bros., Disney, Sony и Paramount — остановили официальный прокат в России. Кинотеатры стали использовать схему «предсеансового обслуживания»: зрителю продают билет на легальный короткий метр, а перед ним бесплатно показывают блокбастер.
По оценкам аналитиков, доля таких показов снизилась до 5,6% от общего числа сеансов (около 400 тыс. из 8,3 млн), а доля зрителей — до 5,4%. Посещаемость упала примерно на 40%: с 10,5 млн человек в 2024 году до 6,3 млн в 2025-м, что говорит о постепенном снижении интереса аудитории.
Средняя цена билета на такие показы по-прежнему выше легальных, но разрыв почти исчез: если в 2023 году он составлял 24%, то в 2025-м — около 3%. В среднем зрители платили 427 рублей за сеанс, и именно рост цен остаётся главным фактором увеличения общей кассы кинотеатров.
В целом российский кинопрокат за год заработал 50,7 млрд рублей (+9,3% к 2024-му), однако число проданных билетов снизилось до 118,6 млн. Эксперты объясняют спад «теневого» сегмента слабым набором громких зарубежных релизов и тем, что фильмы быстрее появляются в интернете, снижая мотивацию идти на такие показы.