Когда я смотрю на эти рекламные плакаты французской косметики конца XIX — начала XX века, я вспоминаю другую эпоху и ..... книгу. В детстве я много раз перечитывал роман Яна Вайсса «Дом в тысячу этажей» . Официально это была фантастика, антиутопия про гигантский небоскрёб, вместивший целый мир. Но меня, помню, завораживало даже не столько путешествие героя, сколько сам воздух этой книги - густой, пропитанный рекламой, вывесками, обещаниями чуда.
Там была лестница в преисподнюю, шаттлы до созвездия Лебедя, рудники по добыче металла легче воздуха, гедонисты на сотнях этажей и реклама, реклама, реклама - всего, от тряпья до человеческих душ .
В девяностые годы в России это читалось как чистый сюрреализм, как бред, как невозможный кошмар, который не имеет к реальности никакого отношения. Но теперь, разглядывая эти афиши с пудрой «Ла Перл», шампунем доктора Рожа, водой Кананга из Японии и электрическими щетками, избавляющими от головной боли за пять минут, я понимаю: Вайсс ничего не выдумывал.
Он просто жил в мире, где это было обыденностью. Где реклама уже стала новой религией, где каждая коробочка с мылом обещала не просто чистоту, а причастность к тайне, где «Прозрачный рисовый порошок Сары Берхардт» соседствовал с «Восточной би-бурой», очищающей и дезинфицирующей.
Он лишь довёл до абсолюта то, что уже витало в воздухе Парижа, Лондона, Вены - атмосферу бесконечного карнавала потребления.
Посмотрите на эти плакаты. Они созданы большими художниками: Леонетто Каппьелло с его «Жемчужной пудрой», Генри Жербо с его строгими графичными решениями, рядом - увв безвестные мастера, рисовавшие крахмал «Ундина» и воду «Бото», одобренную самой "Медицинской академией" .
Это не просто картинки. Это - сны той эпохи. Эпохи, когда техника печати достигла определенного совершенства, а художники вроде Альфонса Мухи превратили рекламу мыла в произведение высокого искусства .
Здесь есть всё: восточная экзотика (вода Кананга, восточная зубная паста), наука и гигиена (стерилизованное молоко, «Санитар», термы и паровые бани), магия превращения (мгновенная краска для волос и бороды) и, конечно, бесконечная женственность, которую реклама научилась использовать как главный двигатель торговли .
Вайсс увидел в этом «Дом в тысячу этажей». Я вижу в этом бесконечный источник вдохновения и повод для размышлений о том, как быстро реальность становится фантастикой, а фантастика - историей.
Добро пожаловать в галерею. Здесь этаж за этажом - обещания красоты, здоровья и вечной молодости. Только лифт, пожалуйста, не ищите — здесь всё держится на чистом любопытстве.
