В начале 2024 года к нам обратился Андрей из KChTZ: "Сайт есть, но он не продаёт. Сделай, чтобы футболки летели как горячие пирожки!"
KChTZ — это Московский бренд премиальных футболок "Кролик что-то знает".
С главной коллекцией по районам столицы, Хамовники, Чертаново, ЦАО и других округов нашей столицы В 2024 году выручка 52.4 млн ₽ (+100% к прошлому году), продано 3389 футболок. После закрытия офлайн-магазинов сайт kchtz.ruтал главным каналом продаж.
У KChTZ был сайт на Yii2 + Node.js, но с кучей болячек. Наша задача — не переписывать с нуля, а довести до идеала за короткие сроки.
Диагностика: что тормозило продажи
Собрали аналитику сайта и сделали аудит рекламного кабинета Яндекс.Директ:
PageSpeed Mobile: 58/100 (4.2 сек загрузка)
Конверсия: 0.7% (норма для моды — 2.1%)
65% бросают корзину на 2-м шаге
70% трафика с телефонов, но мобилька — отдельный ужас
Фильтров в каталоге нет — клиент приходится шарить весь каталог для поиски необходимого товара
Бизнес-проблема: сайт не показывал премиум-атмосферу бренда. Клиент видел "ещё один магазин одежды", а не "эксклюзивные футболки по районам Москвы".
План атаки (6 недель)
Неделя 1-2: Техническая оптимизация Yii2
✅ Сжатие CSS/JS → PageSpeed +15 баллов
✅ Cloudflare CDN для фото → ещё +12 баллов
✅ Lazy loading изображений → Mobile <2 сек
✅ Кэширование Yii2 → каталог грузится мгновенно
ИТОГО: PageSpeed 58 → 92
Неделя 3: Фильтры и навигация
✅ Фильтры: Район > Цвет > Размер (реал-тайм на Yii2)
✅ Блок "Популярные коллекции": Хамовники, Чертаново, ЦАО
✅ Хлебные крошки для SEO
✅ Schema.org для 200+ карточек товаров
Неделя 4: Корзина и оплата (Node.js помог)
✅ One-click Тинькофф/Сбер через Node.js API
✅ Калькулятор доставки (СДЭК/Яндекс) прямо в корзине
✅ Авторекомендации "с этим покупают"
✅ Сохранение корзины в localStorage
Неделя 5: Мобилка и скорость
✅ Mobile-first дизайн (75% трафика)
✅ PWA-возможности (добавили на экран)
✅ AMP-страницы для лендингов коллекций
✅ Hotjar heatmaps — нашли 3 точки оттока
Неделя 6: Тестирование и запуск
✅ A/B-тесты 3 вариантов главной
✅ Нагрузочное тестирование (5000 пользователей)
✅ Запуск ночью с нулевым даунтаймом
✅ Обучение менеджера админке (1 час)
Цифры, которые заставили клиента улыбнуться
PageSpeed Mobile с 58 до 95 итог +37
Время загрузки с 4.2с до 1.7с итог -60%
Конверсия с 0.7% до 1.7% итог +60%
Продажи с 500k₽ до 1.5млн₽ итог ×3
70% заказов Москва, 40% one-click, отказы -35%.
Почему Yii2 + Node.js = идеальный выбор
Yii2 уже был — каталог 200+ товаров, админка, пользователи. Переписывать с нуля = 4 месяца.
Node.js решил узкие места:
✅ Быстрые API (оплата, доставка, рекомендации)
✅ WebSocket для реал-тайм фильтров
✅ Микросервис для расчёта доставки
Результат: премиум UX без рефакторинга за 6 недель.
Детали для разработчиков (Yii2-специалистам)
Оптимизация PageSpeed:
1. Yii2 asset compression + minify
2. Gzip + Brotli на Nginx
3. Cloudflare Polish (авто WebP)
4. Yii2 cache component → 80% запросов из кэша
Node.js микросервисы:
├── payment-api (Тинькофф/Сбер)
├── delivery-calculator (СДЭК/Яндекс)
├── recommendations (на основе покупок)
└── filters (реал-тайм)
SEO-хаки:
✅ Schema.org Product для 200+ товаров
✅ БreadcrumbList для навигации
✅ Article для блога коллекций
✅ VideoObject для 360° обзоров
Честный ROI клиента
Инвестиции: 1.2млн ₽ (6 недель)
Доп.прибыль: 1млн ₽/мес × 6 мес = 6млн ₽
ROI: 500% за полгода
Хотите прокачать свой E-commerce?
Получить Коммерческое предложение с аудитом:
👉 prime-coder.ru
Другие мои кейсы:
- Umagazine.ru — редизайн журнала моды
- Polygon — флорариумы с 3D-конструктором
Владислав, Prime Coder. Специалист по e-commerce. Москва.
#kchtz #yii2 #node #ecommerce #москва #футболки