В январе 2026 года аудитория национального мессенджера MAX перешагнула отметку в 85 миллионов зарегистрированных пользователей. Это не просто «еще один мессенджер». Это полноценный канал трафика и коммуникации, который перестал быть «запасным аэродромом» и вышел на уровень, где бизнес может реально зарабатывать. Если вы до сих пор считаете MAX экзотикой, вы уже теряете деньги и клиентов.
Что случилось? MAX вышел из тени Telegram
Еще полгода назад MAX рассматривали как резервную площадку на случай проблем с Telegram. Сегодня ситуация радикально изменилась. По данным на конец 2025 года, больше половины топовых Telegram-каналов уже ведут параллельные каналы в MAX-. К середине января 2026 года в мессенджере было создано более 140 тысяч публичных каналов с совокупной аудиторией свыше 54 миллионов подписчиков.
Платформа переживает этап «раннего рынка» — тот самый, который был у Telegram в 2015-2016 годах. Большинство ниш либо пустуют, либо заняты одним-двумя каналами с небольшой аудиторией. Конкуренция за внимание минимальна, а органика — то есть бесплатный прирост подписчиков — все еще работает. Для малого бизнеса это редкое окно возможностей: можно занять свою территорию, пока не пришли крупные игроки и не взвинтили цены.
Кого это касается напрямую? Не всех, но многих
Аудитория MAX сегодня — это люди старше 30 лет, часто с высшим образованием и стабильным доходом. Они хуже реагируют на клиповый контент и мемы, зато ценят структурированные материалы, детальные объяснения и спокойный, доверительный тон.
Ваш бизнес likely выиграет в MAX, если вы работаете в нишах:
- B2B-услуги (консалтинг, бухгалтерия, юридическое сопровождение, автоматизация).
- Образование (курсы, тренинги, коучинг для взрослых).
- Здоровье и wellness (для старшей возрастной группы).
- Финансы (инвестиции, страхование, планирование).
- Товары для дома, сада, хобби.
- Региональный бизнес с аудиторией 30+.
Если ваша целевая аудитория — подростки и молодежь до 25 лет, MAX покажет скромные результаты. Но для всех остальных — это канал с низкой конкуренцией и высокой лояльностью потенциальных клиентов.
Что делать на этой неделе: чек-лист запуска канала в MAX
Откладывать нельзя. «Окно возможностей» может закрыться уже к концу 2026 года, когда запустят полноценный рекламный кабинет MAX Ads и придут крупные бренды. Действуйте по шагам.
Шаг 1. Регистрация и верификация.
Создать канал может любой пользователь, но для каналов с потенциальной аудиторией более 10 000 подписчиков требуется отметка А+ от РКН. Альтернатива — оформление через ИП или ООО. Это добавляет бюрократии, но сразу отсекает спам и повышает доверие.
Шаг 2. Оптимизация под поиск и рекомендации.
Органика в MAX работает по принципам, близким к классическому SEO.
- Название и описание: должны содержать ключевые слова, по вас ищут. Не «Строительство», а «Ремонт и отделка квартир в Москве | Строительная компания».
- Аватар и обложка: качественные, профессиональные.
- Первые 5-10 публикаций: заполните канал полезным контентом ДО начала продвижения. Пустой канал алгоритмы не продвинут.
Шаг 3. Контент-стратегия на первый месяц.
- Форматы: лучше всего работают структурированные тексты (списки, инструкции, разборы кейсов), инфографика, схемы, таблицы.
- Длина: оптимально 800-1500 символов — достаточно раскрыть тему, но не перегрузить.
- Частота: 3-5 постов в неделю для стабильной активности.
- Tone of voice: теплый, диалоговый, с готовностью отвечать на комментарии.
Шаг 4. Запуск органического продвижения.
Используйте внутренние рекомендации MAX. Анализируйте, в какое время ваши посты получают больше всего откликов, и корректируйте график публикаций.
Платное продвижение: куда вкладывать бюджет в 2026 году
Органика — основа, но для ускорения роста нужен платный трафик. Вот актуальные инструменты по состоянию на январь 2026.
1. Посевы (нативная реклама в других каналах MAX).
Это самый дешевый способ. Средняя стоимость подписчика через посевы в январе 2026 — 20-50 рублей, что в 2-3 раза ниже, чем в Telegram. Ищите каналы через каталоги MXStat или биржу LinkMy.Channel. Критерии: вовлеченность (ERR выше 8-10%), соответствие аудитории, адекватная цена.
2. Яндекс.Директ.
Второй по эффективности источник платного трафика для MAX. Можно вести трафик на промо-страницу с кнопкой подписки. Средняя стоимость подписчика (CPL) — 30-80 рублей. Это дороже посевов, но дает контролируемый и масштабируемый результат.
3. VK Реклама.
Пока работает нестабильно, это экспериментальный источник. Если тестируете, закладывайте небольшой бюджет (10-20 тыс. руб.) без ожидания быстрой окупаемости.
4. MAX Ads (перспектива).
Официального рекламного кабинета на январь 2026 еще нет, но его запуск ожидается в первой половине года. Это изменит правила игры: трафик станет масштабируемым, но конкуренция и цены вырастут.
Риски и где чаще всего ошибаются
- Ожидание взрывного роста. Рост в MAX — это постепенно, первые 500-1000 подписчиков даются сложнее всего. Закладывайте на «раскачку» 2-3 месяца.
- Копирование Telegram-стратегии. Аудитория и алгоритмы другие. То, что работало в Telegram, может провалиться в MAX.
- Игнорирование тона общения. Аудитория MAX ждет диалога, а не сухих анонсов. Не отвечаете на комментарии — теряете доверие и видимость.
- Отсутствие аналитики. Без отслеживания метрик (ERR, динамика подписчиков) вы действуете вслепую. Используйте MXStat, Telemetr, TGStat.
- Неверный выбор ниши. Не стоит пытаться продавать молодежную одежду или киберспорт в MAX — аудитории там практически нет.
Дисклеймер: Материал носит информационный характер и не является индивидуальной инвестиционной или маркетинговой рекомендацией. Принимайте решения с учетом специфики вашего бизнеса.
А у вас уже есть канал в MAX? Какие первые результаты или, может быть, разочарования вы уже успели получить? Делитесь в комментариях — обсудим кейсы и найдем работающие решения вместе.
Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить разборы следующих инструментов, которые помогут вашему бизнесу расти в 2026 году.