С 28 января 2026 года старый рекламный кабинет ВКонтакте полностью прекращает работу. Это не просто «обновление интерфейса» — это окончательное отключение. Показы ваших объявлений остановятся, даже если на балансе останутся деньги-. Все функции, включая критически важную передачу данных в ЕРИР, теперь доступны только в новой платформе — VK Реклама. Если вы владелец малого бизнеса, фрилансер или маркетолог, который до сих пор использует старый кабинет, у вас есть всего несколько дней, чтобы действовать.
Что именно изменится и кого это касается
Изменения касаются всех, кто когда-либо запускал рекламу через старый интерфейс рекламного кабинета ВКонтакте. Вот ключевые даты, которые уже прошли и которые наступают:
- С 17 ноября 2025 года — было запрещено создание новых кампаний в старом кабинете.
- С 1 января 2026 года — прекратилось пополнение баланса в старом кабинете.
- 28 января 2026 года (в среду) — старый кабинет будет полностью отключен. Вы сможете зайти в него только для просмотра исторической статистики. Запуск и показ рекламы станут невозможны.
Если вы не перенесете свои рекламные кампании, аудитории и бюджет в VK Рекламу, ваша рекламная активность в социальной сети просто прекратится. Это прямой удар по потоку заявок и продаж для тех, кто завязан на трафик из ВКонтакте.
Пошаговый чек-лист: как перенести всё в VK Рекламу за один день
Не паникуйте. Процесс переноса алгоритмизирован. Следуйте этому плану, чтобы минимизировать простои.
1. Создайте кабинет в VK Рекламе (если ещё нет).
Перейдите по официальной ссылке (ads.vk.com) и зарегистрируйтесь. Важно: для входа в старый и новый кабинет должен использоваться один и тот же VK ID.
2. Проведите «ревизию» в старом кабинете.
Удалите неактуальные кампании, объявления и аудитории. Это упростит перенос и поможет не таскать за собой «мертвый груз».
3. Перенесите аудитории.
Используйте встроенный инструмент переноса. Важное ограничение: перенести можно только аудитории, в которых более 2000 пользователей. Мелкие сегменты придется собрать заново.
4. Перенесите кампании и объявления.
Система позволяет переносить до 30 кампаний за раз. Все они будут перенесены в выключенном состоянии. После миграции вам нужно будет вручную проверить настройки и запустить их уже в новом кабинете. Внимательно проверьте креативы: форматы отличаются, и текст с изображениями мог быть преобразован некорректно.
5. Перенесите остаток бюджета.
Перенести можно как собственные средства, так и бонусные. Это могут сделать рекламодатели, зарегистрированные как физические лица. Учтите нюанс с НДС: в старом кабинете налог начислялся во время оплаты показов, а в новом — в момент пополнения бюджета. На ваш баланс в VK Рекламе поступит сумма за вычетом налога.
Типичные ошибки при переходе (и как их избежать)
Большинство проблем возникает из-за спешки и невнимательности. Вот самые частые проколы:
- Ошибка 1: Игнорирование переноса аудиторий. Без ваших настроенных аудиторий (например, «Посетители сайта», «Покупатели») таргетинг будет сброшен до базовых параметров. Результат — высокая цена клика и низкая конверсия. Решение: Перенесите аудитории в первую очередь.
- Ошибка 2: Запуск кампаний без проверки. Перенесенные объявления могут «сломаться»: обрезаться текст, съехать изображение. Решение: После переноса потратьте час на выборочную проверку всех креативов перед запуском.
- Ошибка 3: Потеря данных о эффективности. После закрытия старого кабинета доступ к детальной статистике прошлых кампаний будет ограничен. Решение: Сейчас же экспортируйте ключевые отчеты (по кампаниям, по объявлениям, по демографии) в Excel или CSV.
- Ошибка 4: Попытка перенести «всё как было». Это шанс провести аудит и отключить неэффективные кампании, которые годами ели бюджет. Решение: Используйте момент для оптимизации, а не для слепого копирования.
Что дает новый кабинет VK Реклама? Не только проблемы
Переход — это не только головная боль, но и возможность. Новая платформа предлагает инструменты, которых не было в старом кабинете и которые особенно полезны для малого бизнеса с ограниченными ресурсами:
- Смарт-кампании. Запуск рекламы в пару кликов: система сама подбирает аудиторию, креативы и ставки. Идеально для тестов или для тех, у кого нет времени на глубокое погружение в настройки.
- Автоматическое управление ставками. Можно доверить контроль бюджета алгоритмам, задав целевые показатели (например, стоимость лида).
- Встроенные нейросони для креативов. Генерация и редактирование изображений, написание текстов прямо в интерфейсе. Экономия на дизайнере и копирайтере на первых порах.
- Единая платформа для всех проектов VK. Управление рекламой не только в соцсети, но и в рекламной сети, охватывающей множество сайтов и приложений.
Риски и главный вывод для вашего бизнеса
Основной риск — операционный. Если отложить перенос на последний день, можно столкнуться с техническими сбоями или не успеть. Результат — остановка рекламного трафика на неопределенный срок. Второй риск — нормативный. Все обязательные функции, включая передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), теперь работают только в VK Рекламе. Ошибки при настройке могут привести к проблемам с соблюдением законодательства.
Главный вывод прост: не ждите 28 января. Выделите время до конца недели, чтобы пройти чек-лист. Рассматривайте этот переход не как досадную формальность, а как повод провести ревизию рекламных активов и possibly открыть для себя более простые и эффективные инструменты в новой платформе.
Статья носит информационный характер и не является индивидуальной рекомендацией.
А у вас уже получилось перенести кампании? С каким самым неочевидным подводным камнем вы столкнулись? Поделитесь опытом в комментариях — это поможет другим предпринимателям из нашего сообщества.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разборы следующих критичных изменений для малого бизнеса.