С 28 января 2026 года старый рекламный кабинет ВКонтакте полностью перестанет работать. Все функции переезжают в единую платформу VK Реклама. Если вы до сих пор запускали таргетированную рекламу через старый интерфейс, после этой даты вы не сможете ни пополнить баланс, ни создать новую кампанию, ни даже включить уже существующую. Это не просто «апгрейд системы» – это полное закрытие одного из ключевых рекламных инструментов для малого бизнеса в Рунете.
Игнорирование этого перехода – прямой путь к остановке рекламного трафика, потере клиентов и даже к штрафам. По данным издания Click.ru, при ошибках в передаче данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) рекламодателю может грозить штраф до 300 000 рублей за кампанию. При этом вся ответственность ложится на бизнес, а не на платформу.
Эта статья – не про «что будет, если…». Это пошаговая инструкция по выживанию для всех, кто продвигает свои товары и услуги во ВКонтакте. Мы разберем, кого именно касается это изменение, что нужно сделать в первую очередь, как избежать типичных ошибок и даже как извлечь выгоду из новой платформы.
Кого касается этот переход и почему это важно именно для вас
Изменения затронут всех, кто использует ВКонтакте для привлечения клиентов:
- Самозанятые и ИП, продающие товары ручной работы, консультации или локальные услуги (ремонт, уборка, beauty-услуги).
- Небольшие интернет-магазины и локальные торговые точки, которые рекламируют товары в своих группах.
- Сервисные компании (ремонт техники, клининг, курьерские услуги), которые получают заявки через таргетированную рекламу.
- Специалисты (юристы, бухгалтеры, дизайнеры), которые ищут клиентов через рекламу в соцсетях.
Если вы хотя бы раз создавали рекламную кампанию в старом кабинете ВКонтакте – вы в зоне риска. С 28 января ваш старый кабинет превратится в архив, доступный только для просмотра статистики. Все активные кампании просто перестанут показываться.
Что изменилось: даты, которые нельзя пропустить
Платформа VK готовила этот переход несколько месяцев, и ключевые даты уже прошли. Напомним их, чтобы понимать контекст:
- 17 ноября 2025 – было ограничено создание новых кампаний в старом кабинете.
- 1 января 2026 – в старом кабинете закрыли пополнение баланса и снизили кредитные лимиты.
- 28 января 2026 (ОСНОВНАЯ ДАТА) – старый рекламный кабинет полностью прекращает работу. Работать с рекламой можно будет только в новом кабинете VK Реклама.
Сегодня, 26 января, у вас есть буквально считанные часы, чтобы провести перенос грамотно и без паники.
Что делать прямо сейчас: пошаговый чек-лист на ближайшие 48 часов
Не откладывайте. Действуйте по этому плану, даже если у вас запущена всего одна рекламная кампания.
Шаг 1. Создайте кабинет в VK Рекламе (если еще нет).
Перейдите на сайт ads.vk.com и нажмите «Перейти в кабинет»-. Для входа обязательно используйте тот же VK ID, который привязан к вашему старому рекламному кабинету. Это критически важно для беспроблемного переноса данных.
Шаг 2. Проведите «ревизию» в старом кабинете.
Зайдите в старый интерфейс и удалите все неактуальные кампании, объявления и аудитории. Это упростит и ускорит перенос.
Шаг 3. Перенесите аудитории.
В старом кабинете найдите функцию переноса аудиторий. Важное ограничение: перенести можно только аудитории, в которых более 2000 пользователей. Если у вас есть важные, но меньшие по размеру сегменты, их придется собирать заново уже в новом кабинете.
Шаг 4. Перенесите кампании и объявления.
Используйте встроенную кнопку «Перенести в VK Рекламу».
- Важно 1: Все кампании переносятся в выключенном состоянии. После переноса их нужно будет запустить вручную.
- Важно 2: За один раз можно перенести до 30 кампаний.
- Важно 3: Форматы рекламы в кабинетах отличаются. Тексты и изображения могут быть автоматически преобразованы. Обязательно проверьте каждое перенесенное объявление на корректность.
Шаг 5. Перенесите бюджет.
Средства со старого кабинета можно переместить в новый. Ключевой нюанс по НДС: в старом кабинете налог начислялся в момент оплаты рекламы, а в VK Рекламе – в момент пополнения бюджета. На новый баланс поступит сумма за вычетом НДС. Не пугайтесь, если сумма немного уменьшилась – это нормально.
Где «споткнутся» большинство: риски и типичные ошибки
Именно здесь предприниматели теряют деньги, время и нервы. Не повторяйте этих ошибок.
1. Игнорирование маркировки рекламы (ЕРИР).
Это главный риск с финансовыми последствиями. С 2022 года вся интернет-реклама должна маркироваться и данные передаваться в ЕРИР. В старом кабинете эта функция уже не обновляется. Все доработки, связанные с нормативными изменениями и передачей данных в ЕРИР, доступны только в VK Рекламе. Если вы продолжите условно «работать» в старом кабинете (через уже запущенные кампании), вы автоматически нарушите закон. Штрафы за некорректную передачу данных могут достигать 300 000 рублей за кампанию.
2. «Поставил и забыл» после переноса.
Самая частая операционная ошибка – не включить кампании после переноса. Помните: они переносятся выключенными. Если вы не запустите их вручную, трафик просто не пойдет.
3. Невнимательная проверка креативов и настроек.
Автоматический перенос – не идеален. Изображения могут обрезаться, тексты – искажаться, а таргетинг – сбрасываться. Обязательно потратьте время на проверку каждого объявления и каждой настройки кампании в новом кабинете.
4. Путаница с бюджетом и НДС.
Как уже было сказано, принцип начисления НДС изменился. Заранее просчитайте, какой бюджет вам нужен для продолжения рекламной активности с учетом этого изменения, чтобы не столкнуться с нехваткой средств в самый неподходящий момент.
Не только проблемы: какие новые возможности дает VK Реклама
Переход – это не только головная боль. Новая платформа предлагает инструменты, которые могут упростить жизнь малому бизнесу и повысить эффективность рекламы.
- Смарт-кампании. Запуск рекламы в пару кликов: система сама подберет аудиторию, изображение и текст. Идеально для новичков или для быстрого теста гипотезы.
- Встроенные нейросети для креативов. Можно сгенерировать или доработать изображения, видео и тексты для объявлений прямо в кабинете, не привлекая дизайнера.
- Автоматическое управление ставкой. Алгоритм может самостоятельно контролировать бюджет и ставки для достижения вашей цели (например, максимального количества заявок).
- Единый кабинет для рекламы во всех сервисах VK. Теперь не нужно переключаться между разными интерфейсами для рекламы в соцсети, на OK.ru или в рекламной сети.
Для локального бизнеса, который активно работает с аудиторией ВКонтакте, это может стать толчком к более простому и эффективному продвижению. Как отмечают эксперты, в 2026 году побеждает не тот, кто тратит больше, а тот, кто быстрее адаптируется к новым инструментам-.
Финал: ваши действия на этой неделе
Итак, резюмируем. До 28 января 2026 года вам необходимо:
- Перенести все активные и ценные аудитории и кампании.
- Скрупулезно проверить настройки и креативы после переноса.
- Убедиться, что данные для ЕРИР передаются корректно.
- Запустить кампании и контролировать их работу в первые дни.
Это не выбор, а обязательное действие для сохранения рекламного трафика и избежания штрафов.
А вы уже начали перенос кампаний в VK Рекламу? С какими неочевидными сложностями столкнулись? Делитесь опытом в комментариях – это поможет другим предпринимателям пройти этот путь легче.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разборы следующих критичных изменений для малого бизнеса: от новых правил маркировки рекламы до оптимизации рекламного бюджета в 2026 году.