Однажды в 1970 году журналист Жак Сегела решил уйти в бизнес. На пару со своим другом Бернаром Ру они открыли рекламное агентство Roux Séguéla и сидят, ждут клиентов. Клиент же в те времена был редкой птицей для начинающих рекламщиков. Нельзя было сказать, что клиенты кишмя кишели у них в офисе. Скажу даже больше: в те времена французский рекламный рынок был поделен между Havas и Publicis, которые даже американцев не пускали во Францию, соответственно, оставались только мелкие какие-то компании и ип-шники за которых взялись и начинающие рекламщики.
Успех к ним пришел неожиданно с производителем лодочных моторов Mercury. Не совсем уверен, что Mercury от этой рекламной кампании получили больше, нежели молодое рекламное агентство, но в результате гениального хода, основанного на хайпе, Roux Séguéla стало самым популярным агентством во Франции и впоследствии успешно воспользовалось этим.
Что же они сделали? Просто взяли фотографию тогдашнего французского президента Жоржа Помпиду на моторной лодке, которого засняли когда-то папарацци. На фото они налепили просто логотип Mercury и разместили эту рекламу в журнале L'Express. Ознакомившись с пилотным номером журнала с фотографией, на публикацию которой никто не спросил его разрешения, Помпиду пришел в ярость. Он позвонил издателю и потребовал изъять фотографию из тиража. В течение трех дней сотрудники издательства только и делали, что вручную вырывали фотографию президента из 600 тысяч экземпляров журнала. Эта история просочилась на радио, что в итоге очень помогло раскрутке нового агентства.
«Нашей внезапной славой мы обязаны рекламе, которую так и не увидели читатели», - писал впоследствии Сегела.
Вот такая вот история. А в качестве иллюстрации вот вам ретрореклама этих самых лодочных моторов Mercury).
