Более 70% россиян регулярно совершают онлайн-покупки, показывая влияние рекламы на выбор товаров

В результате нового опроса, проведенного экспертами «Авито Работы» и «Авито Рекламы», стало известно, что жители России совершают в среднем около шести покупок в месяц через интернет. Более 70% респондентов делают заказы не реже нескольких раз в месяц, а реклама оказывается важным фактором при выборе товаров и услуг.

Согласно данным, 26% опрошенных совершают онлайн-покупки несколько раз в месяц, 24% — несколько раз в неделю, а 15% предпочитают делать это раз в неделю. Интересно, что доля ежедневных заказов составляет 7%, при этом среди молодежи в возрасте 18–24 лет она достигает 12%. В то же время только 2% респондентов не делают покупок онлайн.

Частота покупок различается в зависимости от возраста и пола. Среди женщин наблюдается более высокая активность: 30% из них совершают покупки несколько раз в неделю, в то время как среди мужчин этот показатель составляет только 18%. Также было установлено, что 43% респондентов не связывают свои покупки с конкретным временем, в то время как 39% предпочитают совершать заказы вечером.

Интересным является тот факт, что 62% работающих россиян учитывают онлайн-рекламу при принятии решения о покупке. 9% считают ее ключевым фактором, а еще 20% воспринимают ее как дополнительный ориентир, принимая во внимание помимо рекламы другие факторы, такие как цена. Однако 38% опрошенных заявили, что выбирают товары самостоятельно и не опираются на рекламу.

Специалисты отметили, что онлайн-реклама уже не играет второстепенной роли, а становится важным элементом процесса выбора. «В условиях цифровизации всех процессов всё больше потребительских операций перетекает в онлайн-среду, что формирует новый стандарт потребления», — отметил директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон.

]]>