Всем привет! В этой статье раскрою тему: Продвижение контекстной рекламы. Как продвигать контекстную рекламу в ТОП 3.
Буду рассказывать на основе собственного опыта.
С вами Станислав Сергейкин, и на этом сайте рассказываю про маркетинг. Подписывайтесь! Будете знать, как привлекать клиентов из интернета.
Что такое: продвижение контекстной рекламы
Определимся с понятием, что такое «продвижение контекстной рекламы». Как это понимать?
Нужно обязательно уточнить: условно контекстную рекламу можно поделить на два вида:
1) поисковую;
2) рекламу на сайтах партнёров (РСЯ).
Вот об этих двух видах и поговорим. Сразу буду показывать на реальных примерах. Когда клиент в Яндексе пишет любой запрос, который его интересует, то в поиске ему встречается реклама. Как правило, есть специальная пометка «Промо» (она может меняться: промо, реклама и т. п.). Это и есть контекстная реклама на поиске. В нашем случае 4 первых объявления рекламные.
Кроме того, если мы опустимся в самый низ выдачи, то здесь тоже будет реклама.
Продвижение контекстной рекламы — это значит сделать так, чтобы ваше объявление было на первой странице, как можно выше в поиске. Если говорить простыми словами, чтобы потенциальный клиент увидел вашу рекламу и совершил целевое действие.
Второй вид контекстной рекламы — это рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Допустим, я хочу посмотреть погоду. Открываю сайт, и меня встречает реклама, то есть какая-то картинка и текст. Если я перейду по ней, то открывается сайт с рекламой.
Реклама показывается на сервисах Яндекса, в сайтах компании и медиа, телеграм-каналах, мобильные приложения и приложения Smart TV. Простыми словами, куда Яндекс сможет дотянуться, там и покажет вашу рекламу.
Определение продвижения контекстной рекламы то же самое. Только ранее было продвижение на поиске, а это продвижение в рекламной сети Яндекса. Яндекс работает точно так же, то есть само определение. Надо, чтобы клиент зашел на сайт, увидел вашу рекламу и совершил целевое действие, перешёл вашу посадочную страницу.
Мы оказываем услуги по настройке и продвижению Яндекс Директ. Составим бесплатно дорожную карту продвижения. Разберем ваши точки роста для привлечения клиентов с этого сервиса. Телефон +7 920 334 34 44. Привязан ко все площадкам: ВК, MAX, Telegram, WhatsApp. Пишите, звоните где удобнее!
Мы являемся официальными партнерами Яндекса, заключен договор. Получите промокод на 5 000 бонусных рублей для Яндекс Директа!
Ссылка для бесплатной активации промокода:
https://ya.cc/72SKeo
Тут нас встречает страница Яндекс Директ. Пролистываем вниз и переходим к заявке, которую необходимо заполнить. Здесь всё очень просто: вводим ваше имя и фамилию. Указываем почту, именно на неё придёт ваш промокод, поэтому обязательно указывайте свою настоящую почту.
После этого нужно ввести свой логин в Яндекс Директе. Логин указываем именно из того кабинета, где вы будете запускать рекламу. Продвигаем и сайт, то есть указываем ссылку и комментарий, но это не обязательно, и жмём «Отправить». Таким образом мы отправляем заявку на промокод. Промокод придёт вам на почту в течение двух дней.
После того как вы получили промокод на размещение в Директе. Копируем его и в кабинете Яндекс Директ нажимаем «пополнить бюджет», затем вставляем его в окошко для промокода. Тем самым вы получите 5000 бонусных рублей.
Главное правило продвижения контекстной рекламы
Главное правило продвижения поисковой контекстной рекламы звучит следующим образом: релевантность (предложить ровно то, что искали).
Разберем опять же на примере. Допустим, я хочу отремонтировать телевизор LG в Самаре и ввожу запрос «ремонт телевизора LG в Самаре». Мне выскакивают какие-то объявления. Мой запрос должен быть максимально релевантным, похожим на объявление, то есть, что я ищу, то мне и должны в тексте предложить.
Пятое объявление «Сервисный центр LG: ремонт телевизоров в Самаре» самое релевантное и выигрывает у всех остальных. Тут есть «ремонт телевизоров», «Самара» и «LG», то есть релевантность у пятого объявления выше всех. Вам нужно настроить рекламу так, чтобы, когда клиент ищет запрос, ему подавалось ваше объявление максимально релевантно.
Допустим, перейдём к первому объявлению. Мы открываем сайт, и оно ведет к ремонту бытовой техники (стиральные, сушильные машины, ремонт холодильников). А телевизоров здесь и нет. Хотя я ищу ремонт телевизоров LG.
У вас должна быть релевантная связка. Поисковой запрос, который ищет клиент, — объявление максимально релевантное — посадочная страница. Чтобы, когда клиент перешел по запросу, мог увидеть ремонт телевизоров LG в Самаре на первом экране с какой-нибудь картинкой похожей. Опять же, главное правило продвижения поисковой контекстной рекламы — релевантность (предложить ровно то, что я искал, большего не надо).
Что касается рекламной сети Яндекса (РСЯ), тут самое главное правило: обучить. Еще раз напомню: рекламная сеть Яндекса — это разные картинки и видео на сайтах, куда вы заходите.
Что же вы должны сделать? Для начала необходимо создать сайт. На скриншоте представлен мой сайт. Потом на него нужно настроить цели, то есть установить метрику и цели (окно заявки, звонок и т.п.).
Затем мы запускаем рекламу и даем ей возможность достичь цели. Позволяем понять Яндексу с каких визитов происходит достижение целей. Яндекс анализирует эти визиты, именно где были достижения целей, и подбирает вам максимально похожую аудиторию.
Таким образом, ваша цель, так сказать, обучить систему на достижение цели, накормить Яндекс этими целями. Сделать сайт, настроить цели и запустить трафик, дать Яндексу обучиться, и тогда он будет приводить к вам на сайт похожую аудиторию.
Где настраивается продвижение контекстной рекламы
Переходим к теме, где настраивается продвижение контекстной рекламы.
Для начала зайду в личный кабинет. Для этого переходим на главную страницу Яндекса и пишем в поиске «Директ». Так мы попадаем на официальный сайт. У меня уже аккаунт есть, если вы заходите в первый раз, то вам нужно пройти легкую модерацию. Все подсказки для вас будут. Именно в этом кабинете происходит работа вся с контекстной рекламой.
После того как мы перешли в личный кабинет, нажимаем «Добавить» и переходим к разделу Кампанию.
Наглядно разберём режим эксперта, жмём «Единая перформанс компания». Эту компанию можно переименовать, но название ни на что не влияет, просто чтобы вам было понятно, что это за компания.
После чего указываем ссылку на сайт либо посадочную страницу, которую хотим продвигать.
Листаем вниз, и нас встречает раздел Места показов. Если нас интересует поисковая реклама, нужно поставить галочки около строк «Продвижение в поисковой выдаче» и «Динамические места на поиске».
Если необходим второй вариант — рекламная сеть Яндекса, то мы эти галочки убираем и в пункте «Другие площадки» ставим «Рекламная сеть Яндекса».
Далее, чтобы рекламу полностью настроить, вам нужно пролистать вниз и поставить все нужные галочки. Поэтому либо настраиваем сами, возможно, где-то отучитесь, либо идем к специалистам, которые это умеют делать.
Ключевые слова для контекстной рекламы
В процессе настроек у нас выпадет ещё одна интересная вещь. Она называется «ключевые фразы». Мы жмём «Продолжить», и ключевые фразы появляются в настройках групп. Тут есть тематические слова, то есть ключевые слова и минус-фразы.
Решил выделить ключевые слова в отдельный пункт. Есть 2 вида:
- Хорошие — по ним наша реклама должно показываться. Называются ключевые слова;
- Плохие — по ним реклама не должно показываться. Называются минус фразы.
Для запуска продвижения вы должны собрать эти слова. Сейчас давайте сделаем это вместе с вами. Для этого мы используем Вордстат. Есть платные программы, разные комбинаторы этих слов, символы и операторы для самостоятельной настройки. Вордстата вам хватит за глаза. Поэтому будем просто использовать его без каких-либо платных программ и тому подобных сложных схем.
Мы с вами разбирали ремонт телевизоров в Самаре. Давайте на этом примере и продолжим. Вот вы ремонтируете телевизоры, и вам нужно привести клиентов на ваши услуги. Вводим в Вордстате запрос «Ремонт телевизоров» и выбираем регион.
Теперь мы будем анализировать ключевые слова именно в Самаре. Следовательно, те слова, которые пишут потенциальные клиенты именно в Самаре. Что они вводят самостоятельно в Яндексе.
Например, мы увидели тут запрос «ремонт телевизора своими руками». Этот человек явно не ищет мастера либо адреса и телефоны, он хочет сделать это самостоятельно. Мы его не уговорим и не заставим прийти к нам.
Поэтому те запросы, где есть «своими руками», мы добавляем в таблице Эксель в минус-фразы. Нам не нужно, чтобы наши объявления показывались по этим ключевым фразам.
Далее «Адреса ремонта телевизора» — это уже ближе к тому, что нам необходимо, потому что потенциальные клиенты ищут именно адрес, где можно отремонтировать телевизор. Нам это подойдет.
Просматриваем так все слова и добавляем в два столбца: хорошие, по которым наша реклама будет показываться ключевой фразой, и плохие, где нам не нужны показы, чтобы мы не сливали деньги.
Есть еще один метод. Как понять, подходит нам это слово или нет? Допустим, мы не знаем, «адреса ремонта телевизоров» подходит нам или нет. Открываем вкладку Инкогнито и смотрим выдачу не рекламную, а естественную SEO-выдачу. Тут у нас есть коммерческая выдача, поэтому это слово нам подходит, можно его смело добавлять.
Давайте посмотрим, что будет, если ввести «ремонт телевизоров своими руками», у нас сразу появляются информационные статьи, видео и т. п., нам это не подходит. Так что, если вы сомневаетесь, показывается объявление по ключевым фразам или нет, смотрим вкладку Инкогнито, естественную выдачу, и уже принимаем решение добавлять его к нам в слова или нет.
Могу рассказывать, какие виды ключевых слов есть: информационные, коммерческие и т. п. Для вас есть один вид:
Ключевые слова — по которым клиент вам занесет денег. Если клиент эту фразу написал, значит хочет заплатить за это, а не делать сам.
После того как мы собрали эти слова, хорошие и плохие, добавляем их в настройки компании в Директе. Соответственно, хорошие слова мы вписываем в ключевые слова, а плохие — в минус-фразы. Постарался объяснить более простыми словами, чтобы у вас было общее понимание.
Мы оказываем услуги по настройке и продвижению Яндекс Директ. Составим бесплатно дорожную карту продвижения. Разберем ваши точки роста для привлечения клиентов с этого сервиса. Телефон +7 920 334 34 44. Привязан ко все площадкам: ВК, MAX, Telegram, WhatsApp. Пишите, звоните где удобнее!
Мы являемся официальными партнерами Яндекса, заключен договор. Получите промокод на 5 000 бонусных рублей для Яндекс Директа!
Ссылка для бесплатной активации промокода:
https://ya.cc/72SKeo
На этом тему: Продвижение контекстной рекламы. Как продвигать контекстную рекламу в ТОП 3 раскрыл! Надеюсь, что эта статья была для вас полезна!
Подписывайтесь на соц. сети:
ВКонтакте: https://vk.com/stas_sergeykin
Телеграм: https://t.me/promarketing_biz
Бесплатная консультация по маркетингу:
Телеграм: https://t.me/sergeykinmarketing
Телефон: +7 920 334 34 44
WhatsApp: https://wa.me/79203343444
Сайт: https://sergeykin-marketing.ru