Каждый год, начиная примерно с 2010-го, в сети всплывают заголовки: «Эпоха закончилась! Дом-2 закрывают навсегда!».
Хейтеры открывают шампанское, а преданные фанаты (да, они все еще существуют) начинают писать петиции. Однако на календаре 2026 год, а стройка любви все еще в эфире.
Почему проект, который ругают за отсутствие морали и деградацию, обладает живучестью таракана после ядерного взрыва? Давайте разберем экономику скандала и заглянем в 2027 год.
Смена прописки: Как переезд на «Ю» спас стройку
Когда в конце 2020 года ТНТ объявил о закрытии шоу, многие решили, что это финал. Но реальность оказалась прозаичнее: для ТНТ, стремившегося к качественному юмору и дорогим сериалам, проект стал слишком «дешевым» и токсичным в плане репутации.
Для канала «Ю» же «Дом-2» стал золотой жилой. Придя на площадку с готовой, пусть и поредевшей, армией лояльных зрителей, шоу мгновенно вывело канал в топ.
Сегодня проект — это не просто передача, это огромная экосистема, которая генерирует контент 24/7. Для небольшого канала один такой гигант выгоднее, чем десяток новых экспериментальных шоу.
Почему это выгодно: Математика хайпа
Главный секрет выживаемости проекта — его низкая себестоимость при колоссальном объеме эфирного времени.
- Рекламная интеграция. Участники едят определенные йогурты, пользуются конкретными кремами и лечат зубы в «тех самых» клиниках. Нативка в «Доме-2» вшита в саму жизнь героев.
- Социальные сети. Каждый участник — это микро-инфлюенсер. Их ссоры в эфире конвертируются в подписчиков в соцсетях, а рекламные доходы оттуда частично питают производство.
- Безотходное производство. Из одного съемочного дня можно нарезать лонгрид для сайта, пост для соцсетей, короткий ролик и полноценный выпуск.
Прогноз на 2027 год: Цифры и смыслы
Если верить текущей динамике, к 2027 году классическое линейное ТВ продолжит терять аудиторию, но «Дом-2» к этому готов. Скорее всего, нас ждет еще большая «цифровизация». Рейтинги в телевизоре могут стагнировать, но просмотры на Rutube и в VK Video будут расти.
Прогноз рейтингов: Ожидается, что к 2027 году ядро аудитории (женщины 25-45 лет) останется стабильным. Проект окончательно превратится в «фоновое телевидение» — то, что включают домохозяйки, пока готовят ужин. Это самый ценный вид трафика для рекламодателей товаров широкого потребления.
Закроют ли его в 2027-м? Вероятность крайне мала. Проект закроется только тогда, когда стоимость производства (аренда площадки, гонорары «старичков» и зарплата операторов) превысит доходы от продажи рекламы.
Пока что маржинальность проекта позволяет ему пережить еще не один «финальный финал».
Феномен привычки
В конечном итоге, «Дом-2» — это не про любовь и даже не про стройку. Это про привычку.
Зрителю спокойнее знать, что в мире, где всё меняется, на одном далеком телеканале люди всё так же сидят у костра и выясняют, кто у кого украл сосиски. В 2027 году это чувство стабильности, пусть и в таком странном виде, будет продаваться не хуже, чем в 2004-м.
А как вы считаете: «Дом-2» — это зеркало нашего общества или проект, который давно пора отправить в архив истории? Смотрите его «одним глазком» или переключаете канал при первых звуках заставки? Пишите свое мнение в комментариях!
Также не забывайте ставить лайки и подписываться на мой канал! Вас ждет много интересных обзоров впереди, не пропускайте.